SEO e GEO para quem decide · Capítulo 9 de 30 · 22 min
Dados estruturados: o que manter e o que aposentar
Uma lista curta de marcações que ainda rendem resultado e outra para aposentar, com a galeria oficial como régua.
Este capítulo faz parte do curso gratuito SEO e GEO para quem decide.
Responda ao pedido de "schema para aparecer no ChatGPT" com a frase oficial do Google e transforme a marcação que deixou de render em horas liberadas da equipe.
Exemplo: o time técnico da distribuidora pede um sprint inteiro para "marcar todas as páginas com schema para a IA". O pedido parece técnico e prudente, e a fonte primária diz que ele não é necessário.
Dados estruturados são a ficha técnica que o site entrega ao buscador num formato que a máquina lê: nome do produto, preço, autor, data. O vocabulário dessas fichas, mantido pelo consórcio Schema.org, é aberto e muda pouco. Outra coisa é o resultado enriquecido, a aparência especial (estrelas, preço, trilha de navegação) que o Google decide dar a uma página marcada, sozinho e sem consulta.
A régua para saber o que ainda rende aparência é a galeria oficial do Google. Se o tipo pedido pelo time não está lá, ele não muda nada na página de resultados.
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Página Marcações de dados estruturados compatíveis com a Pesquisa Google, com o filtro por categoria e a lista de recursos começando por Artigo e Navegação estrutural.
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Duas camadas empilhadas. Embaixo, o vocabulário schema.org, estável e aberto, contendo FAQPage, HowTo, Course, Article, Organization e Dataset. Em cima, a galeria de resultados enriquecidos do Google de 15 de junho de 2026, decidida unilateralmente pelo Google, contendo Article, Breadcrumb, Course list, Organization, Product e Review snippet. FAQPage e HowTo tentam subir e batem numa barreira tracejada: não têm mais aparência na página de resultados. No fim, a zona de IA generativa exibe uma caixa vazia, porque nenhuma marcação específica existe para ela.
As duas camadas explicam o que aconteceu em 2026. O tipo FAQPage continua válido no vocabulário e não gera punição; o que acabou em 07/05/2026 foi a exibição das perguntas em sanfona na página de resultados, e em 15/06/2026 a documentação saiu do ar. Times que mantêm o bloco de FAQ marcado em cada publicação pagam meia hora de trabalho por um efeito visual que não existe mais.
O que o Google aposentou, e quando?
- set/2023Concluído
HowTo sai da galeria
Tutoriais passo a passo perdem a aparência especial. O conteúdo continua útil na página, sem marcação associada.
- jun/2025Concluído
Sete tipos aposentados de uma vez
A leva que gerou os posts declarando todos mortos. Duas exceções desmentem o resumo: Book Actions foi depois desaposentado e voltou a valer, e apenas Course info saiu, enquanto Course list permanece na galeria.
- jan/2026Concluído
Practice Problems removido
Sem reversão registrada até 24/10/2026: a galeria não recebe edição desde 15/06/2026.
- 08/05/2026Concluído
Changelog anuncia o fim dos FAQ rich results
A entrada diz que o recurso deixa de aparecer no Google Search a partir de 07/05/2026. O tipo FAQPage segue válido no vocabulário e não gera penalização.
- 15/06/2026Agora
Documentação de FAQ sai do ar e a galeria vigente é fotografada
O bloco do changelog registra a remoção da documentação, e a URL antiga do FAQPage passa a responder 301 para o changelog. A galeria fica com 25 tipos e nenhuma entrada para IA generativa.
Manter ou aposentar? A lista curta
Aposentar (parar de produzir e validar)
Aposentar
- FAQPage em toda publicação, desde 07/05/2026
- HowTo em tutoriais, fora da galeria desde setembro de 2023
- Course info e Practice Problems, retirados em 2025 e em janeiro de 2026
- Qualquer "schema para IA": o tipo não existe
Manter (rende aparência ou descreve a empresa)
Manter
- Product com preço e estoque iguais aos da página
- Breadcrumb em site com categorias claras
- Article com data de publicação e de modificação
- Organization, a ficha da empresa do capítulo anterior
- Course list, Review snippet e Local business onde a página mostra o que a marcação diz
Exemplo resolvido, hipotético. A página de um disjuntor no site da distribuidora tem foto, preço, estoque, trilha de categorias e um bloco de perguntas herdado do site antigo. A ficha abaixo marca o que rende e deixa de fora o que não rende; a tabela registra o motivo de cada escolha.
{
"@context": "https://schema.org",
"@graph": [
{
"@type": "Product",
"name": "Disjuntor bipolar 32 A curva C",
"sku": "DJ-2P-32C",
"brand": { "@type": "Brand", "name": "Marca do fabricante" },
"description": "A mesma frase que aparece no topo da página do produto.",
"image": "https://exemplo.com.br/imagens/dj-2p-32c.jpg",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "48.90",
"priceCurrency": "BRL",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"seller": { "@id": "https://exemplo.com.br/#organization" }
}
},
{
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [
{ "@type": "ListItem", "position": 1, "name": "Proteção elétrica", "item": "https://exemplo.com.br/protecao" },
{ "@type": "ListItem", "position": 2, "name": "Disjuntores", "item": "https://exemplo.com.br/protecao/disjuntores" },
{ "@type": "ListItem", "position": 3, "name": "Disjuntor bipolar 32 A curva C" }
]
}
]
}| Decisão | Por quê | Onde a galeria sustenta |
|---|---|---|
| Product com preço e estoque | É o tipo que ainda rende aparência para loja; o preço precisa ser o mesmo exibido na página | Product, família de comércio |
| BreadcrumbList mantido | Efeito visual estável há anos, com custo quase zero em site com categorias claras | Breadcrumb, família de navegação |
| FAQPage removido da marcação, perguntas mantidas no texto | A marcação deixou de render aparência a partir de 07/05/2026; as perguntas respondem dúvidas reais de eletricistas e seguem úteis como texto comum | Fora da galeria desde 15/06/2026 |
| Nenhum tipo novo "para IA" | O guia do Google diz por escrito que não existe marcação especial para a busca com IA | Nenhum tipo de IA na galeria |
| @id para a organização | Aponta para a ficha de Organization definida uma vez no site, a do capítulo anterior | Higiene de modelagem; a documentação não exige |
A terceira linha é assimétrica de propósito: manter e validar a marcação de FAQ custa tempo sem contrapartida, e o conteúdo das perguntas continua tendo valor.
O contra-exemplo mais caro é a marcação sem lastro no que a página mostra. Marcar Review com avaliações que ninguém vê, ou Product com preço diferente do exibido, viola as diretrizes gerais de dados estruturados. O mesmo vale para FAQPage com perguntas que só existem dentro do JSON, e a consequência é ação manual. A fronteira é simples: a marcação descreve o que o usuário vê.
Quando o conteúdo visível e o JSON-LD divergem, o problema deixa de ser técnico e vira compliance. A assimetria importa: tipo aposentado apenas para de render, sem punição; marcação enganosa continua sendo infração ativa, independentemente do tipo.
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Página Diretrizes gerais de dados estruturados, com o aviso de que o Google não garante que os dados estruturados serão exibidos nos resultados mesmo quando a página está marcada corretamente.
Não existe schema especial para a busca com IA. O guia do Google, publicado em 15/05/2026 e atualizado em 10/07/2026, diz literalmente que dados estruturados não são exigidos para a busca generativa e que não há marcação especial do Schema.org a acrescentar. O mesmo trecho recomenda manter os dados estruturados como parte do SEO e alerta para ferramentas que prometem métricas internas do Google.
A medição chegou à mesma conclusão. A Ahrefs acompanhou, num estudo publicado em 11/05/2026, 1.885 páginas que adicionaram marcação, comparadas com 4.000 páginas que não mexeram em nada. Nas citações em resumos de IA houve queda de 4,6%, a única variação significativa; no Modo IA e no ChatGPT, variações indistinguíveis de zero. Só entraram páginas já muito citadas, limite que o próprio estudo declara.
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Trecho do guia oficial do Google com o item Excesso de foco em dados estruturados, que diz que eles não são necessários para a pesquisa de IA generativa e que não há marcação especial do schema.org a adicionar, seguido de alerta sobre ferramentas de terceiros.
Schema aumenta citação em IA?
1.885
páginas que adicionaram JSON-LD
entre agosto de 2025 e março de 2026
4.000
páginas de controle pareadas
diferença em diferenças
-4,6%
citações em AI Overviews
única variação significativa, e negativa
+2,4% e +2,2%
AI Mode e ChatGPT
indistinguíveis de zero
Fonte: Ahrefs, We Tracked 1,885 Pages Adding Schema. AI Citations Barely Moved, 11/05/2026 (ahrefs.com/blog/schema-ai-citations)
Para conferir uma página em um minuto, cole o endereço no Teste de pesquisa aprimorada do Google. Ele mostra quais resultados enriquecidos a página pode gerar e aponta erros de marcação, o que permite checar a entrega da agência sem abrir código.
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Ferramenta Teste de pesquisa aprimorada do Google, com a pergunta Sua página é compatível com os resultados avançados?, o campo para inserir um URL e a aba Código.
O cliente viu uma apresentação de concorrente com sanfonas de perguntas na SERP (captura de tela de 2024) e abriu um chamado pedindo FAQ schema em 180 páginas de produto. Ele já reservou orçamento e quer prazo. As páginas hoje têm uma seção de dúvidas frequentes visível, herdada do site antigo, com três perguntas genéricas repetidas em todas elas.
Qual resposta você manda antes de qualquer linha de código?
Consulta: os 25 tipos da galeria vigente, por família
Editorial e navegação
Article, Breadcrumb, Carousel, Speakable, Subscription and paywalled content. Base estável, com o menor custo de implementação por unidade de resultado.
Comércio
Product, Review snippet, Software app, Vacation rental. Exigem paridade estrita com o que a página exibe ao usuário.
Organização e pessoas
Organization, Local business, Profile page, Employer aggregate rating, Job posting. A doc de Organization não define propriedade alguma como obrigatória.
Ensino e resolução
Course list, Education Q&A, Math solver, Q&A. Course info saiu em jun/2025 e Practice Problems em jan/2026, enquanto Course list permanece.
Mídia e eventos
Image metadata, Movie, Video, Event, Recipe. Dependem de metadado de mídia correto na própria página.
Comunidade e dados
Discussion forum, Dataset. Dataset alimenta o Dataset Search, um produto separado, e não rende aparência no Google Search.
Esta lista ainda vale?
É uma fotografia da galeria atualizada em 15/06/2026 e conferida sem mudança até 24/10/2026. A linha do tempo deste capítulo mostra que a lista muda várias vezes por ano, então confira a fonte antes de fechar qualquer plano de implementação.
Heurística de praticante: coloque no calendário uma revisão trimestral da galeria de resultados enriquecidos e trate cada mudança como item de backlog, em vez de notícia. Sites que sobrevivem bem a essas podas mantêm implementação enxuta, com poucos tipos bem justificados, porque a poda dói na proporção do que foi construído por moda. Na dúvida entre marcar mais ou marcar menos, marque menos e escreva o motivo ao lado.
Faça agora (15 min, além da leitura)
Você precisa de quem tenha acesso ao Search Console e de um navegador.
Passo 1: Peça ao time a lista de tipos de dados estruturados presentes no site
O Search Console e o teste de resultados enriquecidos do Google dão o ponto de partida em uma tarde.
Deu certo quando: Uma lista com o nome de cada tipo e em quantas páginas ele aparece.
Erro comum: Aceitar "temos schema" sem a lista.
Passo 2: Cruze cada tipo com a galeria de 15/06/2026
Tipo fora da galeria não rende aparência; tipo dentro rende só com paridade entre marcação e página visível.
Deu certo quando: Cada linha da lista tem a palavra galeria ou a palavra aposentado ao lado.
Erro comum: Tratar Course como bloco único: Course list fica, Course info saiu.
Passo 3: Abra no navegador a URL antiga da documentação de FAQPage
Ela redireciona para o changelog do Google; é a prova que você mostra a quem ainda pede FAQ schema.
Deu certo quando: O navegador cai na entrada do changelog sobre a remoção do FAQ.
Erro comum: Discutir com print de 2024 em vez de abrir a fonte.
Passo 4: Calcule os minutos por publicação gastos em marcação aposentada
Redigir, marcar e validar; multiplique pelas publicações do mês.
Deu certo quando: Um número de horas por mês liberadas, para apresentar ao time.
Erro comum: Mandar mutirão de remoção do JSON-LD antigo: remova quando tocar a página por outro motivo.
Passo 5: Responda por escrito a qualquer proposta de "schema para IA" com o guia do Google e o estudo da Ahrefs
Duas fontes, duas datas: guia de 15/05/2026 (atualizado em 10/07) e Ahrefs de 11/05/2026.
Deu certo quando: A proposta volta com a pergunta: qual tipo da galeria vigente vocês vão implementar?
Erro comum: Comprar a promessa de citação sem grupo de controle no estudo apresentado.
No fim você tem: o inventário de marcação cruzado com a galeria, as horas liberadas por mês e a resposta pronta para o próximo pedido de schema para IA.
Guia prático de outubro de 2026: a marcação que mudou entre julho e setembro. Três mudanças da documentação do Google afetam quem vende ou publica. Em 07/07/2026 a ficha de comerciante ganhou a categoria do produto e o período da promoção. Em 24/07/2026 a regra de avaliações passou a citar avaliação falsa ou incentivada sem aviso. Em 24/09/2026 o VideoObject passou a documentar a propriedade creator.
E-commerce: categoria e período da promoção na marcação do produto
Uma hora com o desenvolvedor, começando pelas dez páginas de produto que mais vendem.
Passo 1: Adicione a categoria em Product
Use category com texto da própria loja (como Calçados > Tênis de corrida) ou com o código da taxonomia do Google. É o mesmo par que o Merchant Center chama de product_type e google_product_category.
Deu certo quando: A categoria da marcação é igual à do feed do Merchant Center.
Erro comum: Usar na página uma categoria diferente da enviada no feed.
Passo 2: Declare início e fim do preço promocional
Na Offer que traz o preço de promoção, informe validFrom e validThrough (ou priceValidUntil) no formato ISO 8601 com hora e fuso, como 2026-11-27T00:00:00-03:00.
Deu certo quando: A data de início é anterior ou igual à de fim, e as duas têm fuso.
Erro comum: Deixar o preço da Black Friday na marcação depois que a promoção acabou.
Passo 3: Valide no Teste de pesquisa aprimorada
Passe as dez URLs na ferramenta do Google e no validator.schema.org. Corrija primeiro o que aparece como erro na ficha de comerciante.
Deu certo quando: Nenhum erro, e os avisos têm dono e prazo.
Erro comum: Validar só a página inicial, que não tem Product.
Passo 4: Acompanhe as páginas no relatório de IA
Duas semanas depois, abra o relatório de IA generativa do Search Console, filtre as dez URLs e anote as impressões, inclusive na busca multimodal.
Deu certo quando: A planilha tem antes e depois por página, com a data da mudança.
Erro comum: Atribuir à marcação qualquer variação: o Google afirma que não há marcação especial para IA.
No fim você tem: produtos com categoria e período de promoção declarados, coerentes com o feed e acompanhados por página.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Tênis de corrida Modelo X",
"category": "Calçados > Tênis de corrida",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": 299.90,
"priceCurrency": "BRL",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"validFrom": "2026-11-27T00:00:00-03:00",
"validThrough": "2026-11-30T23:59:59-03:00"
}
}
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Seção Sale duration da documentação de ficha de comerciante do Google, com validFrom para início, validThrough ou priceValidUntil para fim, formato ISO 8601 e as boas práticas de informar início, fim, hora e fuso
Marcar com estrelas avaliações obtidas em troca de desconto, cupom ou produto grátis sem aviso visível. Desde 24/07/2026 a regra de review snippet cita esse caso de forma explícita, ao lado da avaliação que não vem de experiência real.
Nas aulas abertas, use VideoObject com creator apontando para a pessoa que ensina; a documentação de 24/09/2026 aceita também author. Assim a autoria do vídeo fica igual à do site e à dos perfis sociais.
Gerente de e-commerce de uma loja de artigos esportivos
Varejo on-line, 1.200 produtos
Dor
Na Black Friday anterior, a busca mostrou preço promocional por dias depois do fim da campanha, e o atendimento recebeu reclamações.
Solução
A equipe passou a gerar validFrom e validThrough a partir das mesmas datas do feed e alinhou a categoria da página com o product_type do Merchant Center.
Resultado do exemplo
A promoção seguinte saiu da marcação na hora prevista, e a planilha de impressões em IA passou a separar produto em promoção de produto em preço cheio.
Custo estimado no exemplo: Meio dia de desenvolvimento no modelo de página de produto.
Cenário construído para fins didáticos. Números não correspondem a cliente específico.
Os capítulos desta parte até aqui valem para todo site. Os três seguintes são aprofundamento para quem tem endereço físico, vende em outro idioma ou publica muitas páginas; quem não está nesses casos pode seguir direto para a parte 3, em que a diretoria decide o que a empresa permite, publica e paga. A sequência das cinco partes está na página do curso de GEO gratuito.
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Conexões deste capítulo
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Estude antes
- Consulte um termo e veja como usá-losugerido pelo grafoApresenta os conceitos “FAQPage schema” e “Schema.org”, usados em “Dados estruturados: o que manter e o que aposentar”.
- Entenda por que sua página aparece ou some do Googlesugerido pelo grafoApresenta os conceitos “Dados estruturados” e “AI Overview”, usados em “Dados estruturados: o que manter e o que aposentar”.
- Ajude os buscadores a identificar a sua empresasugerido pelo grafoApresenta o conceito “JSON-LD”, usado em “Dados estruturados: o que manter e o que aposentar”.
- CursoGEO e Knowledge Graphsugerido pelo grafo1 capítulo de “SEO e GEO para quem decide” usa conceitos apresentados em “GEO e Knowledge Graph”.
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