Prepare o site para o agente ler, comparar e comprar

Um agente de IA (programa que pesquisa, compara e conclui uma compra em nome de uma pessoa, decidindo os passos sozinho) só recomenda o que consegue ler. A resposta desta etapa, para quem aprova roadmap de produto ou de e-commerce, é fazer hoje o que é barato e reversível: dados de oferta completos, feed de produto e resposta 200 aos robôs de citação. Protocolos de comércio agêntico ficam em monitoramento, e nenhum plano se apoia em agente logado com a senha do cliente, que está sob disputa judicial.

O efeito prático da tabela para quem decide roadmap está nas duas primeiras linhas. O MCP deixou de ser padrão de um fornecedor e virou infraestrutura de fundação neutra, e o A2A chegou à mesma fundação em 27/08/2026. Implementar um protocolo controlado por uma empresa carrega o risco de a empresa mudar de estratégia; implementar um protocolo sob fundação com governança compartilhada carrega o risco menor de fragmentação por comitê. Nenhum dos dois é risco zero, e a diferença tira o MCP da fila de esperar amadurecer.

A revisão de 28/07/2026 da especificação traz um custo escondido: o protocolo passou a funcionar sem estado, ganhou um mecanismo de descoberta e aposentou três recursos. Um servidor MCP publicado em 2025 precisa de revisão de compatibilidade antes de entrar em qualquer plano deste trimestre.

A camada de comércio é outra história. O UCP ganhou peso institucional com 21 co-desenvolvedores, entre eles Amazon, Walmart, Microsoft e Meta, e ainda não tem métrica pública de adoção. A doação do AP2 para a FIDO merece atenção, porque a FIDO é a entidade por trás dos padrões de autenticação sem senha, com histórico de adoção por bancos e emissores. Histórico anterior é indício, e não garantia de que este padrão específico se estabeleça.

Antes de escrever qualquer protocolo, leia a correção de postura que o próprio Google publicou. O guia oficial de otimização para IA, publicado em 15/05/2026 e atualizado em 10/07/2026, afirma que otimizar para busca generativa é otimizar para a experiência de busca, e portanto continua sendo SEO. O mesmo documento recomenda revisar as boas práticas de site amigável a agente e cita o UCP como experiência agêntica opcional. Ele declara que não é preciso criar novos arquivos legíveis por máquina, arquivos de texto para IA, marcação ou Markdown para aparecer na Busca.

Duas consequências. A primeira: a tentação de inventar um formato novo para agentes é quase sempre desperdício, porque o que existe já é lido. A segunda: elegibilidade se declara nos vocabulários que já têm consumidor, e o consumidor mais estabelecido de dados de oferta continua sendo o Schema.org, o vocabulário de dados estruturados que o Google e os agentes já leem.

Para quem vende produto, o feed passou a valer mais que a página. Depois do GPT 5.6, a recuperação por feed integrado no Shopping do ChatGPT saltou de 8,26% para 61,54% das recomendações de produto em 10/07/2026, na base de 687 clientes da Profound. Os dez maiores lojistas subiram de 22,5% para 41,8% da participação, e o número de lojistas únicos caiu de 13.524 para 10.607. A Shopify responde por cerca de 35% da recuperação por feed.

A leitura executiva: se o seu catálogo não está num feed que o ChatGPT lê (Merchant Center, Shopify ou o feed da própria OpenAI), a chance de o produto entrar na resposta caiu muito. A afirmação de que só marcas com feed aparecem circula como observação de analista, sem página da OpenAI que a confirme, e entra aqui como tendência, não como regra. O feed da OpenAI exige nove campos: identificador, título, descrição, link, marca, vendedor, imagem, disponibilidade e preço. O checkout dentro do assistente foi encerrado em março de 2026; o modelo vigente é descoberta no ChatGPT e compra no site do lojista.

Um agente não lê o site como um chat lê. A Profound comparou 24.135 respostas em 1.724 prompts, de 13 a 23/07/2026, e concluiu que o Claude e o Claude Code (a versão que roda no terminal do desenvolvedor) são motores distintos. O Claude Code aciona busca em 13% das respostas contra 93% do Claude, e só uma em cada cinco marcas coincide entre os dois. As visitas do agente do Claude Code vão em 74% para documentação, páginas informativas e de preço; as do Claude vão em 60% para robots.txt, sitemaps e home.

A consequência para o seu site tem duas partes. Documentação técnica e página de preços são superfícies de agente, e valem entrada própria no plano quando o seu comprador é técnico. O relatório de visibilidade passa a separar Claude de Claude Code, como já separa ChatGPT de AI Mode.

A auditoria da SALT.agency em 50 sites grandes, publicada em 01/09/2026 pela Search Engine Journal, mostra o tamanho do buraco. Ela mede três camadas: recuperabilidade (o robô acha e lê a página), atribuição e significado (o robô entende o que é o quê) e transação e descoberta por agente (o robô consegue agir). As médias foram 74,4%, 38,5% e 2,1%; 46 dos 48 sites avaliados na terceira camada tiveram zero, e 70% tinham JSON-LD, o bloco de dados estruturados invisível na página.

Sobre o NLWeb, proposto pela Microsoft em maio de 2025, a avaliação honesta é de estágio inicial, com expectativa de dois a três anos para adoção substancial. O WebMCP é mais novo e mais bem posicionado, porque a Shopify o ativou em todas as lojas Liquid e o navegador do ChatGPT já o consome para usuários Work e Codex. Ainda assim, não existe métrica pública de quantos agentes chamam essas ferramentas.

Os dois merecem uma linha no plano de monitoramento e nenhuma linha no orçamento de engenharia deste ano. A pergunta que separa investimento de curiosidade é quantos consumidores já leem aquilo hoje.

A evidência acadêmica sobre site pronto para agente é preliminar e aponta na direção certa. Em um protótipo de e-commerce, três agentes (GPT-4.1, Gemini 2.5 Flash e Grok 4 Fast) executaram cinco tarefas. A versão preparada teve sucesso estrito em 89,3% das 150 rodadas, contra 49,3% na versão comum (arXiv 2607.12056, 13/07/2026). Os autores chamam de evidência preliminar, e é isso que ela é: um protótipo, não um mercado.

No horizonte mais distante, um framework conceitual propõe que o modelo funcione só como roteador de intenção e entregue a tarefa a um sistema determinístico do fornecedor. O resultado de alucinação perto de zero vem de um único caso industrial do próprio autor (arXiv 2604.03656, 04/04/2026). Vale como leitura do que vem depois da citação, e não como evidência de mercado. Um estudo de agentes que navegam páginas acrescenta que o agente é influenciado pela malha de páginas de apoio que percorre, com terminologia consistente e links internos (arXiv 2605.12887, 13/05/2026).

O mapa do comércio por agente mudou de endereço em 2026, e o plano precisa seguir o endereço novo. A OpenAI aposentou em março o Instant Checkout, a compra concluída dentro do ChatGPT, e passou a usar o ACP, o protocolo de comércio que ela criou com a Stripe, como camada de descoberta: o assistente compara produtos a partir do feed e a compra volta ao site do lojista. Em 09/08/2026 o navegador ChatGPT Atlas deixou de funcionar, e a navegação por agente foi para o app do ChatGPT, a extensão do Chrome e o Codex.

O feed virou a porta de entrada, como mostram os 61,54% da Profound citados acima. No Google, o checkout pelo UCP vale para lojistas elegíveis dos Estados Unidos. Para uma loja brasileira, a alavanca de hoje é o catálogo legível, e não o botão de compra dentro do assistente.

Na segunda-feira, peça a tabela de códigos de resposta e a cobertura do feed em número. Confira em 45 dias: cobertura acima de 90% e a primeira leitura de pedidos vindos de assistentes.