Etapa 2: abrir o site aos robôs certos

Peça à equipe três provas que cabem numa folha: o código de resposta que o servidor deu a cada robô de citação nos últimos sete dias, o estado dos dois controles do Google com o nome de quem decidiu e a confirmação de que a página principal existe sem JavaScript. Com elas, você aprova ou devolve a parte técnica de qualquer plano de busca com IA.

Exemplo: a empresa lança o site novo, bonito e rápido no navegador do diretor, e três semanas depois a marca some das respostas do ChatGPT. Quando alguém abre a página como um robô a abre, a tela vem em branco: o conteúdo só aparece depois que o JavaScript roda, e o robô não esperou.

A postura certa vem do próprio Google. O guia oficial de otimização para busca com IA, publicado em 15/05/2026 e atualizado em 10/07/2026, diz que otimizar para a busca generativa "is optimizing for the search experience, and thus still SEO". A mesma página afirma que não existe marcação especial a acrescentar para aparecer nos resumos de IA.

A etapa técnica, portanto, é o SEO técnico feito com disciplina, mais uma decisão nova: quais robôs de inteligência artificial entram no site. Robô (ou crawler) é o programa que visita as páginas e copia o texto para um índice ou para um modelo. Cada empresa de IA mantém vários, cada um com uma função, e liberar ou barrar um deles tem consequências diferentes.

A tabela abaixo é a que mais erra no mercado. Muito material ensina a bloquear o GPTBot "para sair da IA", mas o GPTBot cuida do treino; quem leva a página às respostas com link do ChatGPT é o OAI-SearchBot. Bloquear o robô errado deixa o problema intacto e cria outro.

Leia pela última coluna: ela diz o que a empresa perde em cada bloqueio.

No Google existem dois controles oficiais, e eles fazem coisas diferentes. O Google-Extended, declarado no robots.txt (o arquivo em que o site diz a cada robô o que pode ler), trata do treino e do uso do conteúdo para embasar respostas no aplicativo Gemini e no Vertex AI. Segundo a documentação de 14/07/2026, ele não tira o site da Busca nem pesa no ranking.

Quem tira o site dos resumos de IA, do Modo IA e dos recursos generativos do Discover é o controle "Search generative AI", no Search Console, o painel gratuito do Google para donos de site. Ele tem três opções (incluir, excluir ou herdar), faz efeito em um a dois dias e vale para todos os sites desde 31/08/2026. A pergunta que escolhe o controle é uma só: a empresa quer sair do treino ou sair da resposta?

A terceira peça da decisão de acesso mora fora do site, na camada de borda. A Cloudflare, que fica entre o visitante e o servidor de boa parte dos sites, classifica robôs de IA em três comportamentos desde 01/07/2026: Search (busca para responder depois), Agent (age em nome de uma pessoa) e Training (treina modelo).

Desde 15/09/2026, em domínios novos com páginas que exibem anúncios, Training e Agent ficam bloqueados por padrão e Search segue liberado. O detalhe caro é o robô misto, que faz busca e treino ao mesmo tempo: ele é bloqueado inteiro quando não tem o selo "Accountable", dado a quem permite recusar o treino sem perder ranking. Googlebot, Applebot e Bingbot receberam o selo. Desde 21/08/2026 o Bot Preference Sync escreve no robots.txt o que o painel decidir, em todos os planos.

Como a data de 15/09/2026 já passou, a tarefa agora é conferir: peça o print do painel e o log de Googlebot, Applebot e Bingbot depois dessa data. Um bloqueio na borda vence um robots.txt liberado, e a queda aparece semanas depois, longe demais para alguém ligar uma coisa à outra. Quem quiser cobrar pelo acesso em vez de bloquear encontra o Pay Per Use, em beta desde 30/09/2026, no capítulo sobre licenciamento.

Com o acesso resolvido, a pergunta seguinte é o que o robô encontra quando chega. Existem dois jeitos de montar uma página: no servidor, quando o HTML chega pronto, ou no navegador, quando chega uma casca vazia e o JavaScript monta o conteúdo depois. Essa montagem se chama renderização.

O Google executa JavaScript há anos e, em 04/03/2026, tirou da documentação orientações antigas sobre o tema. Os robôs de citação de outras empresas não publicam documentação estável sobre o que executam, e o comportamento muda por robô e por período. A postura defensável é conservadora: conteúdo principal, preço e dados estruturados presentes no HTML entregue. Evite a frase categórica que circula em material antigo ("robôs de IA não executam JavaScript, exceto o Gemini"), porque nenhuma fonte primária a sustenta.

Velocidade é a terceira camada e a que mais gera número falso em proposta. O Google mede a experiência com três métricas, as Core Web Vitals: LCP (Largest Contentful Paint, o tempo até o maior elemento aparecer), INP (Interaction to Next Paint, a demora para a página reagir a um toque) e CLS (Cumulative Layout Shift, o quanto a página pula enquanto carrega).

Os limiares de "bom" não mudaram desde março de 2024, quando o INP substituiu o FID, e valem no percentil 75: três de cada quatro visitas precisam ficar abaixo deles. A média aprova páginas que o percentil 75 reprova, porque esconde os celulares e as conexões que você não vê no seu laptop. A cifra de 150 ms para o INP, comum em blog de fornecedor, contradiz a documentação.

Um arquivo aparece em quase toda proposta de GEO e merece decisão própria: o llms.txt, um texto na raiz do site que resume o conteúdo para modelos. Como alavanca de busca, o Google o descartou no registro de mudanças de 15/06/2026: não é necessário, não ajuda e não prejudica. Como documentação para agentes de programação, ele tem uso real, desde que a empresa tenha API ou documentação para desenvolvedores.

A última camada só existe para quem vende por agente de compra. A SALT.agency auditou 50 sites grandes, segundo a Search Engine Journal de 01/09/2026: recuperabilidade média de 74,4%, atribuição e significado em 38,5% e prontidão para transação por agente em 2,1%; dos 48 sites com dado nessa camada, 46 marcaram zero. A fonte é secundária e a amostra é de sites grandes, então use os números como ordem de grandeza.

O erro provável desta etapa é começar pelo fim: aprovar marcação, llms.txt e protocolo de comércio antes de saber se o robô de citação recebe a página. A correção é a ordem do cartão abaixo. Se a empresa não vende por agente, o zero da terceira camada não é defeito, e a etapa 5 explica quando ele passa a ser.

Confira antes de fechar: você tem quatro linhas com o código de resposta de cada robô de citação, sabe quem decidiu cada controle do Google e viu a página principal com o JavaScript desligado. No site novo do exemplo, essa última conferência teria mostrado a tela em branco na semana do lançamento, e não três semanas depois.

Com o robô lendo a página, a etapa 3 cuida do que ele lê: o trecho que continua verdadeiro quando é recortado e colado numa resposta.