GEO e Knowledge Graph · Capítulo 20 de 23 · 14 min
Conferir a marcação nas ferramentas oficiais antes e depois
Como o time prova que a marcação está certa antes de publicar, e como eu acompanho depois sem abrir código?
Este capítulo faz parte do curso gratuito GEO e Knowledge Graph.
Dois testes gratuitos conferem a marcação antes de publicar, a Inspeção de URL confirma o que o Google leu e os relatórios de Melhorias do Search Console avisam quando algo quebra; a rotina cabe em 20 minutos por mês e dispensa ler código.
Três semanas depois de publicar as fichas, o relatório de página de perfil da Tupã Fornos acusou erro em quatro artigos. Um redator tinha trocado o tema do blog, e o tema novo gerava uma segunda ficha de autor, com o nome e o cargo no mesmo campo. Ninguém tinha olhado o código. O aviso veio de um relatório que Renata abria todo mês, e a correção levou uma hora porque o link do teste aprovado na estreia estava guardado na planilha.
Duas ferramentas, duas perguntas diferentes
O Teste de pesquisa aprimorada do Google responde se a página é elegível aos resultados enriquecidos que o Google mostra. Ele aceita um endereço publicado ou um trecho de código colado, testa como celular por padrão e lista os tipos encontrados, com erro crítico em vermelho e sugestão em amarelo. O resultado ganha um link que qualquer pessoa abre, válido por cerca de 90 dias, e é esse link que vai para a planilha como prova de entrega.
Já o Validador de marcação de esquema, mantido pelo schema.org, responde outra pergunta: se o vocabulário está escrito certo, em qualquer tipo, inclusive nos que o Google não usa para resultado enriquecido. É nele que aparece a ficha da organização inteira, o perfil da pessoa e as ligações entre elas. Os dois se complementam. Página que passa no validador e não aparece no teste do Google está escrita certo num tipo que não rende tela.
Se a figura ultrapassar a área visível, deslize para os lados. Pelo teclado, foque a figura e use as setas.
Onde olhar no resultado do teste
Três lugares da tela dizem quase tudo. No topo, o selo com a contagem de itens válidos: verde significa elegível, e elegível quer dizer que pode aparecer, nunca que vai aparecer. Logo abaixo, a linha de rastreamento informa se o Google conseguiu buscar a página; falha aqui costuma ser bloqueio no arquivo de regras de rastreamento, senha ou página que só monta no navegador. No fim, a lista de tipos detectados, em que cada linha abre os campos lidos e aponta o erro no código.
Use a opção Código antes de publicar e a opção URL depois. O teste de código mostra o erro enquanto ele ainda custa minutos. O teste de endereço mostra o que o servidor entrega de verdade, que pode ser diferente do que o time colou, porque tema, plugin e ferramenta de cache mexem na página no caminho.
Quando o teste do Google e o validador do schema.org discordam, a diferença costuma estar no tipo. O validador aceita qualquer tipo do vocabulário; o teste do Google só lista os que rendem resultado enriquecido na Busca. Ficha de organização correta, por exemplo, aparece completa no validador e pode não gerar nenhuma linha no teste do Google. Isso não é erro, e sim o comportamento esperado de uma marcação que trabalha pela identidade.
Se a figura ultrapassar a área visível, deslize para os lados. Pelo teclado, foque a figura e use as setas.
Se a figura ultrapassar a área visível, deslize para os lados. Pelo teclado, foque a figura e use as setas.
Depois de publicar, o Search Console avisa
No Search Console, a ferramenta Inspeção de URL fica no topo da tela, na barra de pesquisa. Cole o endereço, clique em Testar o URL publicado para ver o que o Google lê agora e, se estiver tudo certo, em Solicitar indexação. O pedido não garante prazo. A documentação de organização lembra que o Google pode levar dias para rastrear de novo a página.
A seção Melhorias, no menu lateral, lista um relatório por tipo de marcação que o Google encontrou no site, como Página de perfil, Snippets de avaliação e Vídeos. Os relatórios de produto ficam numa seção à parte, chamada Compras. Cada relatório separa itens válidos de itens com problema e mostra as páginas afetadas. Depois de corrigir o erro, use o botão Validar correção, que pede ao Google que reconfira as páginas e avisa por e-mail quando terminar.
Leia os números do relatório com uma ressalva de prazo. Correção publicada hoje só aparece no relatório depois que o Google rastreia de novo cada página, e em site grande isso leva dias ou semanas. Por isso a planilha guarda a data da correção e a data em que o relatório confirmou, e a diferença entre as duas vira o prazo realista que o time passa a prometer.
Guia · Conferir e acompanhar
A rotina de conferência que cabe em 20 minutos por mês
Objetivo: Pegar marcação quebrada por troca de tema, plugin ou redator antes que ela some do resultado, sem depender de alguém lembrar de testar.
Onde fica: Teste de pesquisa aprimorada em search.google.com/test/rich-results; Validador de marcação de esquema em validator.schema.org; no Search Console, a barra Inspeção de URL no topo e a seção Melhorias no menu lateral.
Passo a passo
Passo 1: Monte a planilha
Uma linha por página que importa: endereço, tipos de marcação esperados, link do último teste aprovado, data e responsável.
Passo 2: Teste a página principal
Rode o endereço no Teste de pesquisa aprimorada e no validador do schema.org. Guarde o link compartilhável do teste do Google.
Passo 3: Abra Melhorias
No Search Console, abra cada relatório da seção Melhorias e anote o número de itens válidos e inválidos.
Passo 4: Compare com o mês anterior
Queda de itens válidos sem mudança no site é o primeiro sinal de tema, plugin ou modelo de página alterado.
Passo 5: Abra o item com erro
Clique no erro, escolha uma página da lista e rode o endereço dela no teste para ver o campo que quebrou.
Passo 6: Corrija e valide
Depois da correção, volte ao relatório e clique em Validar correção. Anote a data na planilha.
O que conferir ao final
- Itens inválidos: zero nas páginas que respondem pergunta de compra, ou cada erro com dono e prazo.
- Link do teste: renovado a cada 90 dias, que é o prazo de validade do link compartilhável.
- Validação: o e-mail do Search Console confirma o fim da validação; sem o e-mail, a correção não está comprovada.
O erro mais comum: Ler o selo verde como garantia de que o resultado enriquecido vai aparecer. O teste diz que a página pode aparecer; quem decide mostrar é o Google, consulta a consulta.
A decisão que está na sua mesa
São três arranjos possíveis: conferência com o time de tecnologia, sem prova escrita; rotina mensal com dono nomeado em marketing e planilha; ou ferramenta de auditoria que rastreia o site e avisa por e-mail. A primeira opção costuma falhar na troca de fornecedor ou de tema. A ferramenta compensa em site com milhares de páginas. Para quem tem dezenas de páginas importantes, a rotina com dono resolve a custo zero.
Nomeie hoje o dono da rotina e marque a primeira conferência para o primeiro dia útil do próximo mês. Conte como feita quando a planilha tiver, para cada página importante, o link de um teste aprovado com data e o número de itens válidos de cada relatório de Melhorias.
O pedido para mandar hoje ao time
O pedido cria a prova de entrega que falta na maioria das empresas: o link do teste aprovado, com data, por página.
O primeiro teste com as próprias mãos
Exercício · 10 min
Passo 1: Abra search.google.com/test/rich-results, cole o endereço da página principal da sua empresa e clique em Testar URL.
Passo 2: Anote a contagem de itens válidos, se a linha de rastreamento está verde e quais tipos aparecem na lista.
Passo 3: Abra validator.schema.org, cole o mesmo endereço e anote se aparece Organization com erros ou avisos.
Passo 4: Se a organização não aparecer em nenhuma das duas ferramentas, a empresa ainda não tem ficha em campo próprio: leve o pedido do guia "Declarar a empresa e o fundador na página certa".
No fim você tem: Entregável: O resultado dos dois testes da página principal, com data, e a decisão de pedir ou não a ficha da empresa.
O que sai deste módulo: A planilha de conferência com dono, o link do teste aprovado por página e a leitura mensal dos relatórios de Melhorias marcada na agenda.
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Conexões deste capítulo
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