GEO e Knowledge Graph: Letramento Executivo em Entidades e Busca com IA
Escrevi este curso para quem decide orçamento e precisa entender busca com IA sem virar especialista técnico. Em 17 módulos você aprende o que mudou na porta de entrada da sua empresa, como medir sem se enganar, como reconhecer número inflado de fornecedor e o que decidir sobre sua marca nas respostas geradas. Cada módulo termina com uma decisão que está na sua mesa e com o que delegar ao time. Você sai com o roteiro de 90 dias da sua própria empresa em uma página.
O que você vai aprender
O curso avança por seis perguntas de negócio, na ordem em que elas aparecem na sua mesa. O que mudou na porta de entrada da empresa e quanto disso já custa dinheiro. Como a pergunta de uma pessoa vira uma resposta de máquina. O que é entidade e por que identidade vale mais que texto bonito. Como medir sem se enganar e como reconhecer número inflado no relatório do fornecedor. Comprar, construir ou contratar, e o que cada linha do orçamento significa. Que risco jurídico e reputacional existe no Brasil e como escrever a política da casa. Uma advertência que atravessa tudo: a perda de clique já foi medida em experimento controlado, enquanto nenhuma técnica de otimização para IA tem efeito comprovado. Este curso ensina a decidir sob essa incerteza, e não a seguir receita.
Onde a sua empresa está hoje
Antes de começar, marque quantas destas dez afirmações são verdadeiras na sua empresa hoje. Leva dois minutos e define por onde você começa.
- 1.Eu sei dizer quantas oportunidades comerciais vieram de busca no último trimestre.
- 2.Alguém na empresa já perguntou a um assistente de IA o que ele diz sobre nós, e guardou a resposta.
- 3.O nome oficial, o nome comercial e o nome que o cliente usa para nos chamar são o mesmo nome.
- 4.Existe uma página pública nossa que diz quem fundou a empresa, onde ela fica e o que ela faz, e essa página está atualizada.
- 5.Eu consigo listar cinco perguntas que um cliente faz antes de contratar a nossa categoria.
Continue marcando
- 6.Existe uma pessoa nomeada que responde por como a empresa aparece em resposta de IA.
- 7.No último relatório de marketing que eu recebi, eu saberia dizer o denominador do número principal.
- 8.Nós temos algum dado próprio publicado, com número e data, que nenhum concorrente tem.
- 9.Existe processo definido para o caso de a IA afirmar algo errado sobre a empresa.
- 10.A decisão sobre deixar ou não os robôs de IA lerem o nosso site já foi tomada por alguém, e eu sei por quem.
A sua faixa
| Marcadas | Onde você está | O que fazer agora |
|---|---|---|
| 0 a 3 | A empresa está exposta e não sabe | Faça o curso na ordem e não pule os módulos de medição. Comece pelo item 2 desta lista hoje, custa cinco minutos |
| 4 a 6 | Existe trabalho feito, sem dono e sem régua | Comece pelos módulos de medição e volte depois. O seu gargalo é medição, não conteúdo |
| 7 a 8 | A base existe, falta governança | Vá direto aos módulos de decisão e de governança. Traga o dono nomeado do item 6 para fazer o curso com você |
| 9 a 10 | Você está à frente da média que eu encontro | Use o curso como auditoria. Se a régua de medição não mudar nada no seu relatório atual, me procure, porque eu quero ver o seu modelo |
Refaça esta lista no fim do curso. A diferença entre as duas contagens é o resultado que você leva ao seu conselho.
O que mudou na porta de entrada
| Termo | O que é, em uma frase de negócio | O que muda na minha decisão |
|---|---|---|
| GEO | O trabalho de fazer a sua empresa ser escolhida como fonte quando a máquina escreve a resposta no lugar da lista de links | Decide se você trata isso como frente nova com orçamento próprio ou como resultado novo cobrado do time que já existe |
| Zero-click | A busca que termina sem que ninguém clique em site nenhum, porque a resposta já veio pronta na tela | Se a maior parte das suas buscas de categoria termina assim, meta de sessão orgânica deixa de medir o resultado do time |
| Busca com IA do Google | A tela de resultado do Google que hoje já vem com resposta escrita por máquina no topo e conversa em seguida, ativa em português desde 08/09/2025 | Tira o assunto do plano de futuro e põe no orçamento do trimestre corrente, porque a exposição já acontece |
Números conferidos em 24 de julho de 2026. Este assunto muda de mês para mês, e o método de reverificação está no módulo "Como eu detecto número inventado no relatório do fornecedor".
Perguntas frequentes
GEO substitui SEO?
Vale a pena bloquear os robôs de IA?
Quanto custa e em quanto tempo dá resultado?
Como eu sei se um fornecedor está me vendendo métrica de vitrine?
O que eu faço quando a IA fala algo errado sobre a minha empresa?
Eu preciso de Wikidata e de painel do Google?
Quem é o dono disso na minha empresa?
Isso vale para a minha empresa, que é B2B e brasileira?
Alexandre Caramaschi
Chief Strategy Officer da Nuvini (Nasdaq: NVNI), Founder da Brasil GEO, cofundador da NAIA e cofundador da AI Brasil. Foi CMO da Semantix, empresa brasileira de dados e IA listada na Nasdaq. É pioneiro em Generative Engine Optimization e no conceito de Business-to-Agent no mercado brasileiro.
Reescrevi este curso em julho de 2026 para quem senta na mesa de decisão e não quer virar especialista técnico para conseguir cobrar o time. Tirei o que a evidência recente derrubou, coloquei o que ela sustenta e mantive a incerteza onde ela existe. Cada afirmação numérica aqui tem fonte datada, e onde não há dado público eu digo que não há. Para dúvidas, entre em contato pelo WhatsApp ou LinkedIn.