Declarar a empresa e o fundador na página certa

Com a lista de perfis oficiais conferida, Renata pediu à agência a ficha da Tupã Fornos em campo próprio. Voltou em dois dias um bloco copiado de modelo pronto. O logo era o da marca antiga, o perfil do LinkedIn apontava para a Tupã Equipamentos do Paraná e o fundador aparecia como texto solto, sem ligação com a empresa. O time interno refez o trabalho numa tarde, em duas páginas, e os dois testes oficiais do Google e do schema.org passaram sem erro na primeira rodada.

O que a ficha da empresa carrega

A ficha da empresa mora na página principal e usa o tipo Organization do vocabulário schema.org. A documentação do Google, atualizada em 8 de setembro de 2026, não exige nenhuma propriedade. Ela recomenda as que se aplicam e pede foco no que serve ao cliente, como nome, endereço, telefone, site e logo. O Google declara que alguns campos trabalham nos bastidores para separar a sua empresa de outras, e que o logo declarado pode ser o escolhido para o resultado e para o painel.

Quatro campos decidem quase tudo. O nome tem de ser igual ao nome do site declarado nos outros lugares, e as variações vão em nome alternativo. O logo pede no mínimo 112 por 112 pixels e precisa funcionar sobre fundo branco. A lista sameAs (em português, mesmo que: os perfis oficiais que provam que a empresa é ela mesma) leva os endereços conferidos no módulo "As provas fora do seu site". E o código iso6523Code entra no lugar dos antigos DUNS e LEI, que o Google ainda lê mas desaconselha.

O tipo certo para cada negócio

Escolha o subtipo mais específico que descreve o negócio. Loja virtual usa OnlineStore; restaurante, clínica ou loja de rua usa o subtipo de LocalBusiness correspondente, com os campos exigidos para negócio local. Fábrica como a Tupã fica em Organization ou num subtipo como Corporation, e o que diferencia de verdade é o conjunto de ligações, nunca o rótulo do tipo.

A ficha completa da empresa mora numa página só. A documentação do Google fala em acrescentar os dados de organização à página inicial, e é dela que as outras páginas tiram a referência. Artigo, produto e página do fundador citam a empresa pelo identificador interno, explicado logo abaixo, sem repetir endereço, logo e perfis. Quem cola a ficha inteira em cada página multiplica o trabalho de manutenção e cria, na primeira mudança de logo, versões que se contradizem.

Mudança de marca exige o mesmo cuidado. Quando a empresa troca de nome, de logo ou de domínio, a ficha muda no mesmo dia que o site. O nome antigo passa para o campo de nome alternativo, onde segue ligando as menções antigas à empresa atual. Esquecer esse campo faz a máquina tratar a marca nova como uma empresa sem passado.

A pessoa que assina, e a página que fala dela

A pessoa ganha ficha própria numa página só dela, marcada como ProfilePage (página de perfil) com a pessoa como entidade principal. A documentação de página de perfil exige esse campo de entidade principal e recomenda nome, imagem e os perfis externos da pessoa. Na ficha vão o cargo, a empresa em que trabalha e os perfis pessoais conferidos, cada um aberto no navegador antes de entrar na lista.

Nos artigos, a regra do Google é direta. Cada autor vai num campo de autor próprio, nunca dois nomes no mesmo campo. O nome do autor leva só o nome, sem cargo nem empresa, porque o cargo tem campo próprio. E o autor aponta, pelo campo url ou pelo sameAs, para a página que o identifica sem ambiguidade, que é a página de perfil que você acabou de montar.

O que costura tudo é o identificador interno da ficha, o @id: um endereço com âncora, como tupa.example/#empresa, que faz o papel do número de cadastro do fornecedor no seu ERP. A página do fundador cita a empresa por esse número em vez de repetir os dados, e o artigo cita a pessoa pelo número dela. Quando o logo muda, muda num lugar só.

Guia · Empresa e fundador

Pôr no ar a ficha da empresa e a do fundador

Objetivo: Fazer a máquina ligar a marca, a pessoa que responde por ela e os perfis oficiais numa só identidade, sem confundir com homônimo, em duas páginas.

Onde fica: No código da página principal e da página do fundador, dentro de um bloco script do tipo application/ld+json no cabeçalho. Em WordPress, quem gera a ficha costuma ser o plugin de SEO, na seção em que ele pede o nome, o logo e os perfis da organização; confira no teste o que ele gerou antes de acrescentar outro bloco.

O bloco da página principal da Tupã Fornos, com endereços fictícios, para o time adaptar

O que conferir ao final

• Teste de pesquisa aprimorada: nenhum erro crítico nas duas páginas, com o link compartilhável guardado na planilha.
• Perfis em sameAs: cada endereço abre uma página da própria empresa ou da própria pessoa, conferido no dia da publicação.
• Nome: o mesmo na ficha, no título do site e no perfil oficial mais antigo.
• Prazo: o relatório Página de perfil, em Melhorias no Search Console, aparece em alguns dias depois da indexação.

Os campos que pesam, e quem confere cada um

A decisão que está na sua mesa

Há três caminhos. Pedir a ficha ao plugin e aceitar o padrão dele; mandar escrever o bloco à mão nas duas páginas; ou contratar uma ferramenta de marcação que gera fichas a partir de um cadastro. O plugin resolve empresas com site em WordPress e um porta-voz só, desde que alguém confira o que ele gerou. A escrita à mão vale para site próprio com poucas páginas institucionais. A ferramenta só se paga quando há dezenas de produtos, lojas ou autores mudando todo mês.

Mande hoje o pedido abaixo ao time e marque na agenda a conferência para daqui a sete dias. Considere a tarefa entregue quando as duas páginas passarem no Teste de pesquisa aprimorada sem erro crítico e cada endereço em sameAs abrir uma página da própria empresa ou da própria pessoa.

O pedido para mandar hoje ao time

O pedido nomeia as duas páginas, os campos e a prova de entrega. Sem a prova, a tarefa volta como feita sem ninguém ter testado.