Criar a ficha da marca no Wikidata sem ser apagada

Seis meses depois do primeiro pedido recusado, a Tupã Fornos tinha o que faltava. Eram uma reportagem de revista do setor sobre o forno de baixo consumo e o registro da empresa na associação de fabricantes, os dois públicos e com data. Renata pediu ao analista de marketing que criasse a ficha com a própria conta, identificada. Em uma hora o item tinha rótulo, descrição, nove declarações com referência e o CNPJ. Um ano depois, ele continuava no ar e tinha sido editado por outras duas pessoas.

A regra de entrada, antes de qualquer clique

Wikidata é a base pública e gratuita em que cada coisa do mundo tem uma ficha com código próprio, chamado código Q. A política de notabilidade, página de regra que a comunidade aplica, aceita um item que cumpra pelo menos um de três critérios. Ter página em algum projeto Wikimedia, como a Wikipédia. Ser uma entidade claramente identificável, descrita por referências sérias e públicas. Ou atender a uma necessidade estrutural da própria base.

Para quase toda empresa média brasileira, o critério que vale é o segundo, e é ele que explica a recusa do primeiro pedido da Tupã. Referência séria é a que um terceiro publicou sobre a empresa: imprensa, associação, órgão público, estudo. O próprio site serve para confirmar dado simples, como o endereço oficial, e não sustenta a ficha sozinho. A página de ajuda sobre itens é explícita: não crie itens para fins promocionais.

Ficha no Wikidata e verbete na Wikipédia são coisas diferentes, com regras diferentes. O verbete exige notoriedade própria da enciclopédia, mais dura, e a Wikipédia endureceu em 2026 contra texto gerado por máquina, como mostra o módulo "As provas fora do seu site". A ficha no Wikidata pede menos: uma entidade identificável e referências públicas. É o degrau possível para a maioria das empresas médias, e não depende de verbete.

A política está em discussão. A própria página informa que há um pedido de comentários aberto para reformar a notabilidade, e diz que a decisão final, em caso de desacordo, é sempre da comunidade, por pedido de exclusão. Quem não cumpre os critérios tem alternativa oficial: o Wikibase Cloud, serviço da mesma família em que a empresa monta a própria base pública.

Rótulo, descrição e nomes alternativos

O formulário de criação pede quatro coisas. Idioma, que vem em português do Brasil quando a interface está em português. Rótulo, que é o nome pelo qual a marca é conhecida, com inicial maiúscula por ser nome próprio. Descrição, uma frase curta, sem ponto final e sem tom de propaganda, que separa a marca de homônimos: fabricante brasileira de fornos industriais diz mais que líder em soluções de panificação. E nomes alternativos, separados por barra vertical, que absorvem razão social, sigla e apelido.

Crie com uma conta registrada e um nome de usuário que identifique a pessoa. A própria página avisa que, sem conta, a edição fica atribuída a um endereço de internet. Conta identificada torna o histórico auditável e facilita a conversa com outros editores, que são quem decide se o item fica. Edite com transparência: a comunidade remove conteúdo promocional e o vínculo com a empresa pesa a favor de quem declara.

Declarações que se sustentam sozinhas

Cada fato da ficha é uma declaração: uma propriedade, como data de fundação, um valor, como 1998, e a referência que prova. A página de ajuda sobre fontes pede que a maior parte das declarações seja verificável e indica duas propriedades para a referência. Afirmado em (P248), quando a fonte é uma publicação que já tem item no Wikidata. URL da referência (P854), quando a fonte é uma página da internet, acompanhada da data de consulta (P813).

Certas declarações pedem um detalhe a mais, chamado qualificador: o dado que delimita o fato, como o período em que uma pessoa ocupou um cargo ou a data em que um número foi medido. Use qualificador sempre que o fato tiver começo ou fim, porque é ele que impede a ficha de afirmar como atual algo que já mudou.

Algumas declarações dispensam referência. Fato de conhecimento comum que ninguém contesta, e identificador externo que já leva à base de origem, como o código de uma biblioteca nacional, se conferem pelo próprio valor. Mesmo assim, referenciar o CNPJ com o comprovante público e o site oficial com a própria página custa segundos e protege o item na primeira revisão.

Depois de criado, o item precisa de quem o acompanhe. Qualquer pessoa pode editar a ficha, inclusive concorrente, e a aba Ver histórico mostra cada mudança com data e autor. Marque o item para vigiar com a conta que o criou, e responda na página de discussão quando outro editor questionar um fato, sempre com a referência na mão.

Guia · Ficha no Wikidata

Criar e referenciar a ficha da marca

Objetivo: Dar à marca um código público e estável que outras bases e assistentes usam para separar a empresa de homônimos, sem risco de exclusão por falta de fonte.

Onde fica: wikidata.org, com a interface em português do Brasil: menu principal, no ícone de três traços do canto superior esquerdo > Criar um novo item. Depois de criado, na página do item, o link adicionar declaração, no fim da seção Declarações.

O que conferir ao final

• Declarações: pelo menos três com referência de terceiro, além do site oficial.
• CNPJ: no formato aceito pela validação da propriedade; empresa aberta com CNPJ alfanumérico confere antes, como mostra o módulo "As provas fora do seu site".
• Histórico: aba Ver histórico revisada 30 dias depois, para conferir se alguém mudou ou contestou um fato.

As propriedades da ficha da Tupã Fornos, e o que sustenta cada uma

A decisão que está na sua mesa

Você pode criar a ficha agora, com as referências que já existem; esperar a primeira reportagem e criar depois; ou contratar alguém para criar por você. A primeira opção só vale se as referências de terceiros já estiverem publicadas. A terceira é a mais arriscada: criação terceirizada, sem conta identificada e com texto promocional, tem o perfil que a comunidade apaga. A segunda, junto com o trabalho de imprensa, é o caminho mais comum para empresa média.

Peça hoje a lista das referências públicas de terceiros que falam da empresa, com data e endereço. Se houver pelo menos duas, marque a criação para esta semana e conte como feita quando o item tiver três declarações referenciadas e o código Q aparecer na ficha da empresa no site. Se houver menos de duas, a tarefa volta para o plano de imprensa.

O pedido para mandar hoje ao time

O pedido começa pelo que decide a criação, as referências de terceiros, e define quem cria e com que conta.