Google Ads 2027 · Capítulo 2 de 26 · 8 min
Conhecer a Aurora Casa e o vocabulário que o curso usa
O negócio que acompanha as sete trilhas, a verba mensal da Aurora Casa, o glossário do curso e as mudanças de abril a setembro de 2026.
Este capítulo faz parte do curso gratuito Google Ads 2027.
A primeira parte mostrou os seis movimentos que mudaram a conta. Esta apresenta o negócio que acompanha o curso inteiro, a Aurora Casa, e o vocabulário que os capítulos seguintes usam sem parar para explicar.
As sete trilhas do curso seguem a ordem de construção de uma conta: terreno, base de medição, Pesquisa, multicanal, criativo e público, regras e leitura, operação. Cada capítulo mostra o que um mesmo negócio fez sobre o assunto dele e o número que saiu.
Esse negócio é a Aurora Casa, um cenário composto: os números são coerentes entre capítulos e escolhidos para ilustrar, não medidos numa conta real. Loja de móveis e decoração de Curitiba, showroom no Batel, e-commerce de decoração e uma linha de móveis planejados vendida por orçamento.
No e-commerce o ticket médio é de R$ 380, margem de contribuição de 34 por cento e 2.100 pedidos por mês. Os planejados saem a R$ 28.000 em média, com margem de 26 por cento, ciclo de venda de 45 dias e 1 contrato a cada 9 leads. Renata, gestora interna, cuida da conta; quatro vendedores trabalham no CRM.
Aurora Casa: R$ 60.000 por mês, repartidos no começo do curso
| Tipo de campanha | Parcela | Verba mensal | O que sustenta |
|---|---|---|---|
| Pesquisa | 55% | R$ 33.000 | Leads de planejados, marca, decoração com intenção de compra |
| Performance Max | 30% | R$ 18.000 | Catálogo do e-commerce com feed do Merchant Center |
| Demand Gen | 15% | R$ 9.000 | Vídeo do showroom no YouTube e nos Shorts |
A repartição muda ao longo das trilhas conforme a conta de cada capítulo; o total mensal fica em R$ 60.000 até o projeto final.
Fonte: Aurora Casa, cenário composto deste curso
A conta vai precisar de uma conta de testes ao lado: campanha pequena, orçamento limitado e conversão separada, onde cada mudança do curso é ensaiada antes de tocar a verba principal. O Google muda a plataforma em ciclos de meses, e os capítulos trazem a data de cada anúncio para você conferir o status antes de aplicar.
Glossário rápido
Campanha
A unidade que carrega orçamento, objetivo, redes e estratégia de lance. Tudo o que está dentro dela disputa o mesmo dinheiro com a mesma regra.
Grupo de anúncios
Dentro da campanha de Pesquisa, o conjunto que junta palavras-chave e anúncios que respondem à mesma intenção. Um grupo, uma intenção, uma página.
Grupo de recursos
O equivalente no Performance Max: um conjunto de títulos, descrições, imagens, vídeos e sinais de público que o sistema combina em anúncios para todos os canais.
Ativo
Cada peça que o sistema pode montar num anúncio: título, descrição, imagem, vídeo, logotipo, sitelink. O gestor entrega ativos; a máquina monta a peça final.
Consulta
O texto que a pessoa digitou ou falou na busca. É o que existe de verdade; a palavra-chave é a aposta do anunciante sobre a consulta.
Palavra-chave
O termo que o anunciante escolhe para dizer em quais consultas quer aparecer, com um tipo de correspondência que define a folga entre os dois.
Conversão
A ação que o anunciante declarou valer dinheiro: pedido pago, formulário enviado, mensagem no WhatsApp, visita ao showroom. O lance automático aprende com ela.
Valor de conversão
O número em moeda que acompanha a conversão. Sem ele, o sistema trata um pedido de R$ 90 e um de R$ 2.800 como iguais.
CPA (custo por aquisição)
Quanto custou, em anúncio, cada conversão. É a régua das campanhas de lead e o número que o capítulo 3 ensina a calcular antes de a campanha existir.
ROAS (retorno sobre o investimento em anúncios)
Valor de conversão dividido pelo custo. ROAS 4 significa R$ 4 de receita para cada R$ 1 gasto; a margem diz se esses R$ 4 sobram ou faltam.
LTV (valor do cliente ao longo do tempo)
A margem que um cliente deixa em todas as compras que faz, não só na primeira. É o que permite pagar mais caro pelo primeiro pedido.
Incrementalidade
A parte do resultado que só aconteceu por causa do anúncio. A atribuição diz quem tocou a venda; a incrementalidade diz se a venda existiria sem o toque.
Para a Aurora, o inventário dos seis movimentos virou uma lista de três itens com prazo. A campanha de Pesquisa de decoração usava grupos de recursos automáticos e migra para o AI Max em setembro. A campanha de Display do showroom precisa de migração para Demand Gen. A conta ainda reportava por decaimento temporal e passou a comparar por modelo orientado por dados.
Atualização de outubro de 2026: o que mudou entre abril e setembro. O semestre trouxe menos lançamentos vistosos e mais mudanças de regra que afetam a conta de quem já anuncia. Algumas mexem no lance, outras no orçamento mínimo, outras no caminho dos dados do CRM até o Google Ads. A linha do tempo abaixo junta as que pedem alguma ação, com a data oficial de cada uma.
Abril a setembro de 2026: mudanças que pedem ação na conta
- 01/04/2026Concluído
Demand Gen com orçamento mínimo
US$ 5 por dia, ou o equivalente em moeda local, também para orçamento com período definido. Campanha antiga abaixo do piso continua rodando, mas qualquer mudança de orçamento ou de datas exige subir até o mínimo.
- 01/06/2026Concluído
Dados detalhados guardados por 37 meses
Dados por dia, semana e hora ficam disponíveis por 37 meses; mês, trimestre e ano, por 11 anos. Quem compara sazonalidade de vários anos precisa exportar o histórico diário.
- 15/06/2026Concluído
Conversões off-line pela API passam pelo Data Manager
A Google Ads API deixou de aceitar novos usuários de importação de conversões off-line e de conversões otimizadas para leads. Integração nova de CRM nasce na Data Manager API.
- Junho de 2026Concluído
CPA desejado e ROAS desejado voltam a ser estratégias separadas
Deixam de ser opções dentro de Maximizar conversões e Maximizar valor da conversão. Com meta definida, a campanha persegue a meta, e não o volume.
- 1 a 30/09/2026Concluído
Correspondência ampla de campanha e recursos automáticos migram para o AI Max
Migração automática no próprio lugar. Os anúncios dinâmicos de Pesquisa ficam para fevereiro de 2027.
- Fim de setembro de 2026Agora
Segmentação por idioma sai da Pesquisa e do AI Max
O idioma passa a ser lido no anúncio e na página. Na Performance Max, a regra vale para a parte de Pesquisa.
- 23/09/2026Previsto
AI Brief do AI Max ganha o português em beta fechado
O Google também anunciou um relatório único com termo de pesquisa, recurso exibido e página de destino, com disponibilidade prevista para o fim de 2026.
A interface também mudou de nome em vários pontos, e isso confunde quem segue um tutorial antigo. O menu lateral continua com Campanhas, Metas, Ferramentas, Faturamento e Administrador, mas alguns itens internos ganharam rótulo novo. No assistente de criação, o objetivo que se chamava Reconhecimento e consideração aparece como Alcance, visualizações e engajamentos do YouTube, e a própria tela avisa a troca.
Rótulo citado em tutoriais e rótulo na interface em português em outubro de 2026
| Você procura | Onde está agora | Observação |
|---|---|---|
| Planejador de desempenho | Ferramentas, Planejamento, Planejador de performance | Mesma ferramenta; o nome varia entre contas |
| Gerenciador de dados | Ferramentas, Central de dados | Onde se conectam CRM, planilhas e listas de clientes |
| Relatório de canais da Performance Max | Campanhas, Insights e relatórios, Performance do canal | Vale também para Demand Gen |
| Listas de palavras-chave negativas | Ferramentas, Biblioteca compartilhada, Listas de exclusão | Junto com as Listas de marcas |
| Importar conversões por arquivo | Metas, Conversões, Uploads | Para quem ainda envia planilha à mão |
| Reconhecimento e consideração | Objetivo Alcance, visualizações e engajamentos do YouTube | Primeira tela de Criar, Campanha |
O Google libera rótulos aos poucos, conta a conta. Se o nome da sua tela for outro, a posição no menu costuma ser a mesma.
Com a Aurora Casa apresentada e o vocabulário à mão, o capítulo seguinte lê a intenção de busca e o leilão, o terreno onde a primeira campanha da Aurora vai disputar espaço.
Seu caderno neste capítulo
Abrir o caderno completoSelecione um trecho do capítulo para destacar ou anotar. Nos vídeos e áudios, use Anotar este momento. No teclado, selecione com Shift e as setas e use Alt+Shift+D para destacar ou Alt+Shift+N para anotar.
Salvo neste navegador. Entre na sua conta para levar o caderno a outros aparelhos.
Entre na sua conta para compartilhar o que aprendeu e convidar alguém para estudar com você.
Conexões deste capítulo
Veja o que estudar antes e para onde seguir depois, explore os conceitos e compare abordagens em outros cursos. Sugestões marcadas como “sugerido pelo grafo” vêm dos assuntos em comum, não do índice do curso.
Depois, siga para
- CursoGoogle Analytics 2027sugerido pelo grafo4 capítulos de “Google Analytics 2027” usam conceitos apresentados em “Google Ads 2027”.
- CursoCRO: Otimização de Conversão e Experimentaçãosugerido pelo grafo3 capítulos de “CRO: Otimização de Conversão e Experimentação” usam conceitos apresentados em “Google Ads 2027”.
Conceitos deste capítulo
O mesmo assunto em outros cursos
- Meta Ads 2027Entender o que a IA mudou nos anúncios da Meta antes de gastarExaminar conexões de Entender o que a IA mudou nos anúncios da Meta antes de gastar
- Google Analytics 2027Entregar o projeto de mensuração e manter a rotina que o conservaExaminar conexões de Entregar o projeto de mensuração e manter a rotina que o conserva
- GEO Universal FrameworkSepare pago de orgânico antes de comprar anúncio no ChatGPTExaminar conexões de Separe pago de orgânico antes de comprar anúncio no ChatGPT
- LinkedIn Ads 2027Montar dashboards, usar IA na análise e governar integrações por APIExaminar conexões de Montar dashboards, usar IA na análise e governar integrações por API
Terminou a leitura?
Marque como concluído para o capítulo contar no seu painel e no certificado.
Leve uma ideia para a prática
Escolha uma atividade no painel e volte a este curso quando quiser.
Atividades e evolução ficam reunidas no painel da sua conta.