Catálogo pronto para aparecer no Google

Shopping, Performance Max e IA Max leem o mesmo arquivo antes de decidir o que mostrar: o catálogo enviado ao Google Merchant Center. Produto reprovado não dá erro, apenas some; preço diferente da página derruba o item por dias. A decisão deste capítulo é o que precisa estar certo no catálogo antes de qualquer lance.

O custo de ignorar o catálogo é silencioso. A conta suspensa por política de preço leva semanas para voltar, e o gestor vê o ROAS (retorno sobre o investimento em anúncios, a receita dividida pelo gasto) oscilar e procura a causa no lance, quando ela está no arquivo. Este capítulo traz os atributos que o leilão usa, os diagnósticos que precisam estar limpos antes de a campanha subir e o status de cada tipo de campanha de produto em outubro de 2026.

O nome mudou de novo em 2026. O Merchant Center Next, apresentado em maio de 2023, passou a se chamar apenas Google Merchant Center em julho de 2026, sem alteração em contas, feeds ou logins. Por isso tanto material de referência ainda cita o nome antigo.

A conta vem antes do catálogo. Ela pede os dados da empresa, o site verificado e reivindicado, frete e impostos por país de venda e a aceitação das políticas. Em setembro de 2026, as políticas dos anúncios do Shopping e das listagens gratuitas viraram um só conjunto, sem mudança de conteúdo: uma regra para os dois canais.

O feed é o arquivo com a lista de produtos, preço e estoque: uma tabela em que cada linha é um produto vendável e cada coluna, um atributo. Os que o leilão mais usa são o identificador, o título, a descrição, a marca, o GTIN (o código de barras global do produto), o MPN (o código do fabricante), a categoria do Google, o preço, a disponibilidade e as imagens. Variantes de cor e tamanho entram como linhas separadas, ligadas por um mesmo identificador de grupo.

Os diagnósticos são a primeira tela a abrir a cada manhã. Eles separam reprovação, que tira o produto do ar, de alerta, que reduz a entrega, e de dado ausente, que limita onde o produto aparece. A divergência de preço e de estoque entre catálogo e página é a reprovação mais frequente e a mais evitável: o feed precisa atualizar no mesmo ritmo em que o site muda.

Com a conta e o catálogo de pé, sobram cinco caminhos de campanha de produto. A diferença entre eles é quem decide: no Shopping padrão o gestor escolhe grupos de produto e lance; nos outros, o Google escolhe mais.

A IA Max para Shopping (AI Max for Shopping) foi anunciada pelo Google em 30 de abril de 2026 como atualização de um clique para campanhas Shopping padrão: gera texto a partir dos atributos do catálogo, permite desligar a expansão de URL final e escolhe, a cada busca, entre anúncio de texto e de Shopping. A opção aparece conta a conta. O Google não publicou ganho próprio do recurso, e os 7 por cento que circulam pertencem à IA Max para campanhas de pesquisa.

As listagens gratuitas ficam ativas por padrão em Pesquisa, Maps, Gemini, YouTube, aba Shopping, Imagens, Lens e Modo IA (AI Mode), a resposta gerada por IA na busca. Elas fazem o catálogo valer mesmo sem campanha, e cada título corrigido vira tráfego sem custo por clique. As promoções cadastradas no Merchant Center valem ao mesmo tempo para o anúncio pago e para a listagem gratuita.

O inventário local mudou de regra em 31 de agosto de 2026: os anúncios de inventário local, que mostram o que está na prateleira de cada loja, passaram a ficar ligados por padrão em toda campanha Shopping, e a gestão foi para o filtro de inventário. Quem tem loja física e não quer anunciar o estoque local precisa filtrar os produtos, mantendo o recurso ligado.

Cuidar do catálogo rende mais que ajustar lance, e o trabalho é contínuo.

• O relatório de produtos populares, de junho de 2026, mostra o que a categoria está vendendo.
• Os dados de desempenho no Modo IA e no app Gemini, de 27 de maio de 2026, dizem se o produto aparece nas respostas geradas.
• O Product Studio, ferramenta do Merchant Center que edita foto de produto com IA, ajuda a trocar fundo poluído por fundo limpo.

Armadilha comum: tratar o catálogo como exportação automática do e-commerce e nunca reabrir. O título que a plataforma exporta é o nome interno do produto, sem material, medida ou cor, e é exatamente isso que a busca do cliente contém. O catálogo bom é reescrito com as palavras de quem busca.

Exemplo: um catálogo exportado pela loja virtual tem 1.850 produtos e 6.400 variantes de cor e tamanho. O primeiro diagnóstico mostra 412 variantes reprovadas por divergência de preço. Neste exemplo, a causa é de calendário: as promoções de fim de semana sobem no site na sexta, e o feed só atualiza na segunda. Outros 230 itens de fabricação própria estão sem GTIN e sem a marcação de que o código não existe.

Exemplo, para um feed com preço divergente, itens sem GTIN e títulos curtos: cada causa pede uma correção.

• O feed passa a atualizar a cada hora, com o preço promocional espelhando a página.
• Os itens sem código de barras recebem MPN, marca e a marcação de identificador inexistente.
• Os títulos são reescritos a partir dos termos de pesquisa: "Luminária Ipê" vira "Luminária de mesa Ipê, madeira e linho, 45 cm, bivolt", e as 6.400 variantes ganham cor e tamanho no título.

Exemplo: após 45 dias, o diagnóstico mostra 97 por cento dos produtos ativos, contra 78 por cento no início. A campanha recebe 21 por cento mais cliques e registra ROAS de 5,0, contra 4,6, com orçamento mantido. Esses números não isolam o efeito da revisão do feed. A conferência operacional é verificar preço, disponibilidade e os 320 itens em exposição incluídos no inventário local, excluindo produtos existentes apenas no depósito.

Quando a atualização para a IA Max para Shopping aparecer na conta, ela pode ser rodada como experimento com metade do tráfego por quatro semanas. Exemplo: se o experimento mostrar 5 por cento mais conversões com o ROAS igual, o ganho é pequeno. Se o critério escrito antes do teste for mais conversões sem piorar o ROAS, esse resultado basta para manter o recurso ligado. Numa conta em que a opção ainda não apareceu, o preparo é o mesmo, catálogo limpo e títulos reescritos, porque é deles que o texto gerado vai sair.

Guia prático: diagnóstico do feed no Merchant Center Next. Problemas de conta, como política de devolução ausente ou divergência de preço, bloqueiam todos os produtos de uma vez, e por isso vêm antes do produto a produto. Quem envia o feed por integração precisa conferir também a migração para a Merchant API: a Content API for Shopping foi encerrada em 18 de agosto de 2026, e as chamadas antigas passaram a falhar.

Na segunda-feira, exporte o diagnóstico do seu Merchant Center e conte quantos produtos estão reprovados por divergência de preço ou de disponibilidade. Acima de 5 por cento do catálogo, aumente a frequência do feed antes de tocar em qualquer campanha e volte ao diagnóstico em 48 horas; o acerto é ficar abaixo de 5 por cento. O capítulo da Geração de Demanda sai do produto e vai ao vídeo, para criar procura antes de a busca existir.