Produzir anúncios com IA e revisar antes de publicar

A campanha pede mais variações de anúncio do que a equipe consegue gravar, e o criativo de três meses atrás já cansou o público. A IA do Google pode gerar variações de um criativo, mas cada uma precisa de revisão: o anúncio pode prometer o que a loja não entrega. A decisão deste capítulo é o que a ferramenta produz, quem revisa e como testar uma ideia contra a outra.

Criativo repetido custa caro sem fazer barulho. A taxa de cliques cai aos poucos, o lance automático compensa pagando mais por resultado, e o relatório mostra o CPA (custo por aquisição, o quanto se paga por lead ou venda) subindo sem nenhuma mudança de configuração que explique. Quem não renova o criativo paga a conta na aba de lances.

Estratégia criativa é a decisão que vem antes de qualquer imagem: qual ideia o anúncio defende, por qual ângulo, com qual gancho nos primeiros segundos. O ângulo é a razão de compra escolhida entre várias, como preço, prazo, garantia ou aparência. O gancho é a frase ou cena que segura a atenção antes que o dedo role a tela.

Definir isso no papel importa porque a ferramenta multiplica o que recebe. Se o pedido diz apenas "vídeo do showroom", saem doze vídeos do showroom parecidos entre si. Se diz "gancho de prazo de entrega, benefício de projeto sob medida, prova de 2.100 pedidos por mês, oferta de frete, chamada para orçamento", saem doze vídeos que diferem no que importa. O esqueleto de quase todo anúncio de resposta direta tem oito passos, e um anúncio de Pesquisa cabe em três deles; o fluxo mostra o caminho completo até a publicação.

Na Pesquisa, o criativo é texto, e o anúncio responsivo combina os títulos e descrições que você fornece. Cada campo tem um teto de caracteres, e o título é bem mais curto que a descrição: escreva para o teto, porque o título cortado perde o benefício justamente no fim. Dê ao sistema títulos que digam coisas diferentes. Três títulos que repetem "móveis planejados em Curitiba" em ordem trocada valem como um só; varie benefício, prova, oferta e chamada.

Vídeo segue outra lógica. O roteiro nasce do gancho, porque o público decide continuar antes de saber do benefício. A versão vertical atende Shorts e o feed do celular; a horizontal, o anúncio antes do vídeo no YouTube e a TV conectada. Legenda entra sempre, porque grande parte das visualizações acontece sem som.

O Asset Studio é a área do Google Ads que gera e edita recursos (assets), as peças de texto, imagem e vídeo dos anúncios. Por trás dele estão os modelos de imagem e vídeo do Google, como Gemini Omni, Veo e Nano Banana. Em maio de 2026 o Google anunciou a nova versão, com geração em vários temas, refino por linguagem comum e teste A/B com um clique (1-Click A/B Testing) por objetivo.

Em 26 de agosto de 2026 veio a criação de vídeo com o Omni. A ferramenta importa as diretrizes da marca e o endereço do site, gera roteiro visual e cenas, ajusta narração e ritmo por instrução e exporta versões 16:9 e 9:16 para Geração de Demanda e Performance Max. Cada vídeo leva o SynthID, marca d'água invisível que identifica o conteúdo gerado. O recurso foi anunciado como global e gratuito; o anúncio não lista idiomas, então confira na sua conta em português.

Revisão é a etapa que a ferramenta não faz por você. Seis perguntas resolvem a maior parte: o fato está certo, a promessa é cumprível, a marca aparece como a identidade manda, os direitos de imagem e música estão cobertos, o depoimento é de cliente real e o elemento sintético está identificado. Quem responde é uma pessoa com nome e cargo, que assina a aprovação. A partir de 4 de dezembro de 2026, a revisão inclui as fotos do site, porque a Performance Max nova passa a extrair imagens da página por padrão.

Desde julho de 2026 a política do Google prevê rótulos de texto ou visuais em imagem e vídeo gerados ou alterados por IA, e o Google pode aplicar o rótulo sozinho às peças feitas com as próprias ferramentas. A regra seguia sem revisão em outubro de 2026. O painel que explica como o anúncio foi feito (How this ad was made) mostra a informação ao usuário na Pesquisa, no YouTube e no Discover. O rótulo informa o público; a conformidade com a lei continua a cargo do anunciante.

O erro mais caro é publicar doze variações e testar todas ao mesmo tempo contra a versão antiga. O leilão distribui impressões de forma desigual, três variações concentram o gasto, e ninguém sabe se ganhou o gancho ou o horário em que ele rodou. Teste uma variável por vez, com objetivo declarado, e deixe o teste A/B com um clique comparar pares.

Exemplo: um único vídeo da loja física roda na Geração de Demanda há meses, com custo por lead de planejados de R$ 238 no canal. Para o teste, são escritos quatro ganchos: prazo de entrega de planejados, projeto sob medida sem custo, o volume de 2.100 pedidos por mês do e-commerce e a visita guiada à loja. Cada gancho ganha versão vertical, horizontal e com legenda em destaque, o que dá doze variações geradas no Asset Studio a partir do vídeo original.

Exemplo: das doze variações geradas a partir de um vídeo, duas caem na revisão antes da publicação. Uma promete entrega em 20 dias, prazo que a fábrica não sustenta na alta temporada; a outra exibe um sofá que a loja não vende. As dez restantes recebem o rótulo de IA e entram em cinco pares de teste, cada par com um objetivo só: custo por lead de planejados.

Exemplo: ao fim de três semanas, o gancho de projeto sob medida vence nas duas orientações. Na versão vertical, o custo por lead de planejados no canal é de R$ 221, contra R$ 238 do vídeo antigo. O gancho de volume de pedidos perde para o vídeo antigo nos dois formatos. A decisão é pausar os perdedores e escrever o pedido da rodada seguinte a partir do vencedor. Os valores ilustram a leitura do teste e não indicam a redução esperada em outra conta.

Exemplo de rotina: uma gravação do showroom serve de base para variações de abertura revisadas a cada três semanas. A aprovação humana confere produto, preço, direitos e promessa antes da publicação, e o pedido seguinte registra o que foi testado. Reaproveitar a gravação pode reduzir trabalho de produção, mas qualquer economia ou melhora de desempenho precisa ser medida.

Na segunda-feira, escreva os quatro ganchos do seu produto principal antes de abrir qualquer ferramenta, um por linha, com o benefício ao lado. Se dois disserem a mesma coisa com palavras trocadas, corte um; o acerto é chegar a quatro razões de compra distintas. O capítulo dos públicos entrega a esse criativo as pessoas certas, com os dados de quem já comprou de você.