SEO Técnico para E-commerce: decisões para um catálogo encontrável · Capítulo 7 de 12 · 20 min
Ofereça filtros sem perder o catálogo
Avalie paginação, filtros e rolagem infinita no e-commerce, garantindo URLs e links rastreáveis para os produtos que aparecem depois da primeira página.
Este capítulo faz parte do curso gratuito SEO Técnico para E-commerce: decisões para um catálogo encontrável.
Filtros e paginação ajudam o comprador a explorar o catálogo, mas também podem multiplicar endereços. Em um exemplo hipotético, cinco cores, dez tamanhos e quatro faixas de preço permitem até 200 combinações de filtros, antes de considerar ordenação e páginas. Nem todas existem ou merecem aparecer na busca. A decisão é separar combinações úteis de variações operacionais.
- URL por página
Cada página da série com endereço e canonical próprios.
- Link rastreável
Carregar mais e rolagem infinita mantêm um link comum para a página seguinte.
- Ordenação
Defina o tratamento conforme duplicação e valor para a busca.
- Sem fragmento
Número da página em parâmetro, nunca depois do #.
A paginação convencional oferece URLs próprias e links sequenciais que o buscador consegue seguir. Cada página representa uma parte do catálogo e deve indicar sua própria versão preferida, em vez de apontar todas para a página inicial da categoria.
Botões de carregar mais e rolagem infinita podem melhorar a navegação, mas precisam de uma alternativa rastreável com URLs e links. Alterar a barra de endereço pelo navegador não resolve, sozinho, a descoberta. Uma página com todos os produtos só faz sentido se continuar útil e rápida para o comprador.
Ao avaliar a solução, peça uma demonstração com um produto que só aparece depois da primeira tela: existe um caminho por links até ele? O conteúdo aparece na URL correspondente? O estado de filtros e ordenação é compreensível? Essas respostas são mais úteis que escolher uma técnica pelo nome.
O Google removeu o suporte oficial ao rel=prev/next em 2019. O mais importante é garantir que todas as páginas de paginação sejam rastreáveis via links internos.
Conferir a paginação de uma categoria em 15 minutos
Caso de marketing: categoria com 600 produtos em que só os 48 da primeira página recebem tráfego orgânico.
Passo 1: Abra a página 2 e veja o código-fonte
Procure a tag rel=canonical.
Deu certo quando: O canonical da página 2 aponta para a própria página 2.
Erro comum: Canonical de todas as páginas apontando para a primeira. Os produtos das páginas seguintes ficam sem caminho de descoberta.
Passo 2: Desative o JavaScript e tente chegar à página seguinte
O Google segue endereços em href de links e não clica em botões.
Deu certo quando: Existe um link comum para a próxima página, mesmo com carregar mais ou rolagem infinita.
Erro comum: Botão que carrega produtos sem mudar a URL.
Passo 3: Confira se o número da página está no parâmetro, e não no fragmento
?page=3 é lido; #page=3 é ignorado.
Deu certo quando: Cada página da sequência tem endereço próprio.
Passo 4: Trate ordenação e filtros à parte
URLs de ordenação (?order=price) recebem noindex ou regra no robots.txt.
Deu certo quando: A mesma lista não aparece indexada em três ordenações diferentes.
No fim você tem: Uma sequência de páginas rastreável, com canonical próprio por página e ordenações fora do índice.
Com o catálogo próprio organizado, podemos comparar como distribuir os mesmos produtos em canais externos sem perder controle dos dados e da margem.
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