Ligar o AI Max para Pesquisa com controle de marca, URL e texto

Com a campanha de Pesquisa no ar, a pergunta de 2027 é quanto dela vai continuar dependendo da lista de palavras. O AI Max para Pesquisa (o conjunto de recursos de IA que a campanha de Pesquisa liga com um interruptor) responde a isso: ele deixa a campanha alcançar buscas que a lista não previu, escrever títulos a partir da página e levar o clique a uma URL que o gestor não escolheu.

Ignorar o AI Max deixou de ser opção neutra. A criação de novos grupos de Dynamic Search Ads acaba em fevereiro de 2027 e os existentes migram no mesmo mês; o broad match de campanha e os Automatically Created Assets migram em setembro de 2026. Quem não ligou o AI Max por decisão vai tê-lo ligado por migração, sem ter testado os controles.

Ao terminar, cada componente tem um controle conhecido: o que a correspondência de termos pode alcançar, de onde o texto gerado sai e como removê-lo, quais URLs a expansão pode usar, quais marcas ficam de fora. E o experimento que decide se o interruptor fica ligado.

O AI Max chegou em beta aberto em 6 de maio de 2025 e ganhou disponibilidade geral em 15 de abril de 2026, depois de onze meses. Ele vive dentro da campanha de Pesquisa existente: palavras, grupos, anúncios e histórico continuam onde estavam. O que muda é que três motores passam a rodar em cima da campanha.

A diferença para a Pesquisa tradicional está no alcance: a campanha comum só entra em leilões que a lista e a correspondência autorizam. Diante do Dynamic Search Ads (DSA: o formato que gera anúncio a partir do conteúdo do site, sem palavras-chave), o AI Max soma a lista e a leitura da página, em vez de trocar uma pela outra. Diante do Performance Max, a diferença é o canal: o AI Max fica na Pesquisa.

Search term matching (correspondência de termos de pesquisa: broad match somado à tecnologia sem palavra-chave do DSA) é o primeiro motor. Ele usa as palavras da campanha, o texto dos anúncios e o conteúdo da página para decidir em que buscas entrar. Uma campanha só com exata e frase ganha, ao ligar, o alcance que teria com ampla e mais o que o DSA leria da página.

Para o negócio, o ganho está nas buscas longas e novas, que nenhuma lista cobre. O risco está no mesmo lugar: buscas que a página sugere e a intenção não sustenta. O controle são as negativas do capítulo 9, que continuam valendo, e o parâmetro de URL que grava o termo de pesquisa para o relatório e para o CRM.

Text customization (personalização de texto: títulos e descrições gerados a partir da página, dos anúncios e das palavras-chave) é o segundo motor. É o antigo Automatically Created Assets com outro nome. O sistema escreve variações que o gestor não escreveu e as exibe quando estima que rendem mais para aquela busca.

O ponto de controle é a fonte. O texto gerado sai da página de destino e do anúncio existente, então promessa antiga na página vira título antigo. A revisão acontece no relatório de ativos, onde cada texto gerado aparece com desempenho e com opção de remoção. Os text disclaimers, anunciados em 20 de maio de 2026 para as semanas seguintes, fixam um texto obrigatório que acompanha o anúncio mesmo com a expansão de URL.

Final URL expansion (expansão de URL final: o sistema escolhe outra página do site quando estima que ela atende melhor a busca) é o terceiro motor. A campanha de planejados pode mandar o clique para a página de cozinhas quando a busca é cozinha planejada, mesmo que a URL do anúncio seja a geral.

O controle é a exclusão. O post oficial de lançamento fala em exclusões de URL e em controle da expansão; inclusões de URL como recurso nomeado não aparecem na fonte oficial. Exclua por caminho tudo que não vende: blog, política de privacidade, trabalhe conosco, páginas de atendimento. A regra por caminho, o /blog/ inteiro e não artigo por artigo, evita que o artigo novo entre na expansão sem ninguém perceber.

Brand controls (controles de marca: quais marcas a campanha pode ou não associar) trabalham nos dois níveis, campanha e grupo de anúncios. Incluir a própria marca mantém o alcance nas buscas de marca; excluir as marcas dos concorrentes impede que a correspondência de termos leve a campanha para a busca de um concorrente sem que alguém tenha decidido disputá-la.

Locations of interest (locais de interesse: a intenção geográfica lida da busca, no nível do grupo de anúncios) resolve o caso da loja local que vende a distância. O grupo de planejados pode limitar a intenção a Curitiba mesmo que a campanha alcance o estado, porque o cliente que digita planejados em Curitiba declarou onde quer o serviço.

O AI Brief, anunciado em 20 de maio de 2026, junta essas diretrizes num texto lido pelo Gemini: como a marca fala, com que buscas quer aparecer, para quem. O rollout começou em inglês, anunciado para os meses seguintes, e não há confirmação de disponibilidade em português na data de corte, 23 de setembro de 2026.

Os relatórios do AI Max respondem a três perguntas: de onde veio a busca, qual texto apareceu e para qual página o clique foi. O de termos de pesquisa ganha a origem da correspondência, que separa o que a lista trouxe do que veio sem palavra-chave. O de ativos lista os textos gerados com desempenho e remoção; o de URLs da expansão mostra as páginas escolhidas, com exclusão dali mesmo.

Números publicados pelo Google pedem a ressalva original: são dados internos, sem estudo independente. Anunciantes que ligaram o AI Max viram em média 14 por cento a mais de conversões ou valor a CPA ou ROAS similar, segundo o Google, em maio de 2025. Fora do varejo, com mais de 70 por cento das conversões em exata e frase, o número foi 27 por cento; os três motores juntos renderam 7 por cento a mais, em abril de 2026.

Um contraponto de terceiros existe, com a fragilidade declarada: a Smarter Ecommerce, em mais de 250 contas e sem data de estudo verificada, achou mediana de 13 por cento a mais de receita e 16 por cento a mais de CPA. Os dois lados dizem o mesmo: o AI Max compra volume, e o preço desse volume depende dos controles.

A migração tem duas datas que não se confundem. A do DSA estava prevista para setembro de 2026 e foi estendida para fevereiro de 2027, depois de anunciantes apontarem o risco do quarto trimestre: avisos na conta em setembro de 2026, lembretes em 15 de janeiro de 2027 e migração automática entre 1 e 28 de fevereiro de 2027, quando também acaba a criação de novos grupos DSA.

Campanhas com Automatically Created Assets e com broad match no nível de campanha são a exceção da extensão. A criação de novos acabou em 3 de agosto de 2026, na interface, no Editor e na API, e a migração automática corre entre 1 e 30 de setembro de 2026, ou seja, agora.

O Google recomenda experimento lado a lado entre DSA e AI Max antes de fevereiro de 2027, e a mesma lógica vale para a Pesquisa comum. O experimento divide o tráfego entre a campanha original e uma cópia com o AI Max ligado, com os mesmos orçamento, lances e negativas. A métrica principal é a do objetivo; a secundária, a parcela de cliques de termos novos; o critério de decisão é escrito antes de ligar.

A Aurora Casa ligou o AI Max num experimento 50/50 na campanha de planejados, por quatro semanas, a partir do fim de agosto. Renata excluiu da expansão de URL o caminho /blog/ inteiro, as páginas de atendimento e a de trabalhe conosco; nos controles de marca, incluiu Aurora Casa e excluiu as cinco marcas de planejados dos insights de leilão. O critério, escrito antes: manter se o CPA de lead ficasse abaixo de R$ 260 com volume igual ou maior.

O braço com AI Max fechou as quatro semanas com CPA de lead de R$ 228, contra R$ 262 do braço original, 21 por cento a mais de leads no mesmo orçamento e 31 por cento dos cliques vindos de buscas que a lista não tinha. Dos onze títulos gerados no relatório de ativos, dois saíram porque prometiam entrega em 15 dias, frase de uma página antiga. É o cenário composto do curso, e não um resultado medido.

Armadilha comum: ligar o AI Max na campanha inteira, sem experimento, e julgar pelo CPA da semana seguinte. A correspondência de termos muda o mix de buscas nos primeiros dias, e o lance leva tempo para reaprender; o CPA sobe antes de descer, e o interruptor é desligado no pior ponto. Só o braço de controle separa o efeito do AI Max do efeito da semana.

Com o resultado aplicado à campanha inteira, a página de cozinhas passou a receber 44 por cento dos cliques de planejados, contra 12 por cento antes, e o simulador de orçamento voltou à fila de tarefas da página. Renata deixou o DSA da decoração para o experimento seguinte, com prazo até janeiro de 2027, antes dos lembretes.

Guia prático: ligar o AI Max por experimento de um clique. O Google colocou o teste dentro da própria campanha, com metade do tráfego no braço de controle e metade no de tratamento, sem precisar duplicar nada. O caminho parte das configurações da campanha, na seção AI Max. O fluxo não aparece em campanhas com estratégia de portfólio, orçamento compartilhado ou Rede de Display ligada; resolva isso antes.

Antes de ligar o AI Max, exporte a lista de URLs do seu site e marque cada caminho como pode ou não receber tráfego pago. A lista de exclusão fica pronta em uma hora, e é ela que o capítulo 12 assume existente quando o lance automático começar a receber as conversões dos termos novos.