A campanha de Pesquisa bem montada, do objetivo ao relatório

A campanha de Pesquisa continua a que mais entrega em conta de lead e de e-commerce, e também a que mais acumula configuração herdada que ninguém revisou. Cada item esquecido, como a rede de Display ligada sem querer, consome verba em cliques de outra intenção. A decisão deste capítulo é cada configuração da campanha, com o motivo escrito ao lado.

Três heranças aparecem em quase toda auditoria. A Rede de Display marcada numa campanha de Pesquisa leva orçamento para banners. A segmentação por idioma, que deixou de existir no fim de setembro de 2026, ainda aparece em modelos de agência e não faz mais efeito. E o anúncio só de chamada para de veicular em fevereiro de 2027.

Se a campanha usava correspondência ampla no nível da campanha, ela já foi migrada para a IA Max (AI Max) em setembro de 2026; confira a configuração antes de seguir.

A tabela traz a regra de cada decisão e uma aplicação num exemplo: os grupos de anúncios que vêm depois espelham os sete grupos de intenção do capítulo das palavras-chave.

Local merece uma linha a mais. A campanha de planejados usa a opção de presença, quem está na área, para não pagar por quem pesquisa Curitiba de outra cidade.

O grupo de anúncios liga palavras, anúncio e página. A regra que sobrevive a qualquer mudança da plataforma é um grupo por intenção. Quando duas palavras precisam de títulos diferentes para fazer sentido, elas pedem dois grupos.

O anúncio responsivo de pesquisa, o formato que combina até quinze títulos e quatro descrições por consulta, é o único formato de texto da campanha. O sistema testa as combinações e mostra a que rende mais para cada busca, desde que os títulos sejam diferentes entre si: quinze variações da mesma frase dão ao sistema uma opção só.

Escreva os títulos por função, na proporção da figura abaixo. Fixe posição só quando a política ou a marca exigir, porque cada fixação tira combinações do teste.

Os recursos (assets), os complementos que o anúncio pode exibir junto do texto, ocupam mais espaço na tela e aumentam a chance de clique sem custo extra por exibição. Um deles mudou em outubro de 2026: o nome da empresa exibido no anúncio pode diferir do domínio da página em casos limitados, como marca reconhecida com relação verificada com o dono do domínio. Revendedor e afiliado continuam proibidos de usar a marca alheia como nome.

O recurso de chamada é onde a mudança de 2027 mora. Os anúncios só de chamada tiveram a criação encerrada em fevereiro de 2026 e deixam de veicular em fevereiro de 2027; o caminho oficial é o anúncio responsivo com recurso de chamada. Quem depende de telefone, como uma clínica ou uma assistência técnica, precisa migrar antes desse mês, com a conversão de chamada configurada.

Seis relatórios dizem onde a campanha perde leilão, e convém lê-los uma vez por semana, na ordem da tabela. A parcela de impressões (a fatia dos leilões possíveis em que o anúncio apareceu) separa dois problemas: a perda por orçamento se resolve com dinheiro; a perda por classificação, com anúncio, página e lance. O Índice de qualidade separa três componentes: taxa de cliques esperada, relevância do anúncio e experiência na página.

Armadilha comum: tratar a parcela perdida por orçamento sempre como problema. Ela pesa quando a campanha converte dentro do CPA máximo e o dinheiro sobra em outra campanha. Numa campanha que já bate a meta, perder leilão por orçamento é sinal para pedir verba; o lance fica como está.

Exemplo: uma campanha de planejados tem três grupos, cozinha, quarto e closet. Cada um recebe doze títulos, quatro descrições e sitelinks para showroom, catálogo e simulador. Recursos de local são vinculados ao Perfil da Empresa; ligações acima de 60 segundos são usadas como uma hipótese inicial de contato relevante, a conferir com o comercial. Numa campanha separada de decoração, quatro categorias recebem recursos de preço e as promoções ficam restritas às datas válidas.

Exemplo: se 37 por cento das impressões se perdem por classificação e o Índice de qualidade da página do simulador está em 4 de 10, a perda por classificação ganha nome e vira tarefa da página. A decisão é deixar o lance quieto e mandar a página para a fila de correções do capítulo da página de destino.

Guia prático: estrutura consolidada e anúncio responsivo montado por função. A conta se organiza em camadas: a conta, as campanhas com orçamento, datas, critérios e recursos, e dentro delas os grupos de anúncios com anúncios e critérios próprios. Cada camada guarda decisões diferentes, e a consolidação consiste em ter menos caixas, cada uma com volume para o lance aprender.

Na segunda-feira, abra o relatório de parcela de impressões da sua campanha principal e anote os dois percentuais perdidos, por orçamento e por classificação; leva dez minutos. Se a perda por classificação passar de 30 por cento, o capítulo da IA Max mostra o que a automação faz com o texto e com a URL antes de você subir o lance.