Publique conforme as regras da profissão

Uma peça pode ser permitida para uma profissão e inadequada para outra. Antes de publicar, identifique quem anuncia, qual conselho regula a atividade e se o conteúdo trata de serviço, profissional ou produto. Na medicina, a Resolução CFM 2.336/2023 orienta publicidade; a 2.454/2026 acrescenta deveres para o uso de IA e remete às mesmas regras quando há finalidade promocional.

O manual do CFM apresenta situações de divulgação de consulta, equipe, ambiente e imagens. Use seus exemplos para avaliar a peça completa. Antes e depois exige contexto educativo e condições adicionais; uma autorização de imagem, sozinha, não basta. Depoimentos e republicações também precisam respeitar limites da publicidade médica.

Na revisão, registre a regra consultada, o tipo de publicação e quem aprovou. Uma imagem recortada para rede social pode perder informações que estavam no material original, por isso o formato final também precisa ser conferido.

Promessas de resultado, afirmações sem comprovação e apresentação sensacionalista exigem reprovação editorial. Qualificações devem corresponder aos registros e às condições de divulgação previstas pelo conselho. A equipe não deve transformar um curso, equipamento ou experiência em uma especialidade que o profissional não pode anunciar.

Em vez de usar expressões como melhor ou resultado garantido, explique o serviço, o público atendido e os limites da informação. A análise da peça concreta deve considerar as regras vigentes e o responsável técnico.

Na odontologia, o CFO explica que a Resolução 196/2019 permite determinadas imagens de diagnóstico e resultado final ao profissional que executou o tratamento, com as condições exigidas, incluindo TCLE e identificação. A permissão não é estendida automaticamente à clínica como pessoa jurídica.

Não publique procedimentos em andamento nem use a autorização do paciente como liberação geral. Para preço, promoções e outras práticas comerciais, confira o texto vigente do Código de Ética e as alterações aplicáveis com o responsável da área; a permissão médica não serve como fundamento odontológico.

Na farmácia, separe comunicação do serviço profissional e propaganda de produto. O CFF destacou em 17/07/2026 o dever de acompanhamento do conteúdo pelo responsável farmacêutico. Informações terapêuticas e publicidade de medicamentos também dependem do enquadramento sanitário do produto, do público e do meio.

A revisão precisa confirmar a regra aplicável, a regularização do produto e as alegações autorizadas. Não aprove uma campanha apenas porque um exemplo de outra profissão permite aquela linguagem. Questões comerciais ou normativas específicas devem ser encaminhadas ao responsável técnico e à assessoria jurídica.

Revisar a publicidade é uma parte do trabalho. A próxima é decidir quais dados pessoais a operação realmente precisa coletar e usar.