Escolher e revisar o formato visual do anúncio

O formato deve ajudar a pessoa a compreender a mensagem. Uma imagem pode apresentar uma ideia central; uma sequência pode desenvolver etapas; outros posicionamentos impõem limites diferentes. Escolher pela novidade do formato pode produzir uma peça bonita que não ajuda a decisão.

Antes da produção, confirme as especificações oficiais, os objetivos compatíveis e os dispositivos em que a peça será vista. O conteúdo precisa continuar legível no espaço real de exibição. O tamanho do arquivo e a quantidade de texto também fazem parte da experiência.

Por exemplo, uma oferta de diagnóstico pode usar a mesma promessa em formatos diferentes. A comparação deve preservar público, oferta e critério de qualidade, para que a mudança de formato não esconda várias mudanças de mensagem ao mesmo tempo.

Imagem única: o anúncio de Sponsored Content com uma imagem, texto introdutório, título e botão. É o formato mais usado e o único em que o Brand Kit funciona hoje. Hierarquia visual pede uma ideia por imagem: o número ou a pergunta em letra grande, a marca discreta e nada que dependa de zoom no celular.

Carrossel: de 2 a 10 cartões que o leitor arrasta para o lado. Cada cartão tem uma função. O primeiro abre a pergunta, os do meio mostram etapa, prova ou comparação, o último pede o próximo passo. O título de cada cartão tem limite de 45 caracteres, o que obriga a escrever cada um como manchete.

Text Ads: o anúncio pequeno da coluna direita, só no desktop, com título de 25 caracteres, descrição de 75 e imagem de 100 x 100. Custa pouco e alcança pouco. Rende quando a mensagem é curta e o público já conhece a marca, como lembrar o prazo de um webinar a quem visitou o site.

Dynamic Ads: anúncios que o LinkedIn monta para cada membro com dados do perfil dele. O Spotlight, só no desktop, mostra foto, empresa e cargo do membro ao lado da oferta. O Follower Ads convida a seguir a Página e roda nos objetivos de reconhecimento e engajamento. Os dinâmicos ficam fora do lance Maximum delivery e da Audience Expansion.

Personalização dinâmica rende quando o público é pequeno e conhecido. O Spotlight aceita os objetivos de reconhecimento, visitas ao site, conversões no site e os dois de recrutamento, então ele consegue levar a conta prioritária até a página de preços. Numa lista de 120 contas, ver a própria foto ao lado da oferta chama a atenção de quem já ouviu falar da marca; num público frio de milhões, a mesma peça vira ruído na lateral da tela.

Especificação é a regra que evita retrabalho, e ela entra no briefing do designer. A imagem única aceita 1,91:1 (1200 x 628), 1:1 (1200 x 1200) e 4:5 (720 x 900). O carrossel aceita JPG, PNG ou GIF sem animação. O texto introdutório vai até 3.000 caracteres e até 10 emojis, mas o que o leitor vê sem clicar é o que cabe nos 150 primeiros.

Acessibilidade também nasce no briefing. Contraste alto entre texto e fundo, fonte legível na tela do celular e pouca palavra sobre a arte ajudam todo leitor. Repita no texto introdutório a informação que está dentro da imagem, porque leitor de tela lê o texto do anúncio. Gráfico que diferencia séries só por cor exclui quem tem daltonismo; use rótulo.

Comparar formatos exige olhar objetivo e público juntos. Imagem única e carrossel servem aos objetivos do funil inteiro e são os únicos estáticos aceitos pela otimização por valor. Text Ads e Spotlight custam menos e alcançam menos, e funcionam melhor com lista de contas ou remarketing. A política vale para todos: o domínio exibido precisa bater com o de destino, e pop-up na página é proibido.

Armadilha comum: subir a mesma arte horizontal em todos os conjuntos de anúncios. No celular, a peça 1,91:1 ocupa menos tela que a quadrada ou a 4:5, e o texto dentro dela fica ilegível. A produção precisa entregar a versão para celular desde o primeiro briefing, e não como correção depois que o CTR decepcionou.

Na Vértice Fiscal, cenário composto do curso, a oferta do mês 3 foi o diagnóstico de 30 minutos da apuração de CBS e IBS. A analista de mídia e o designer produziram cinco variações a partir do mesmo conceito vencedor, a dupla apuração no fechamento, cada uma com um papel e um lugar definidos.

O método de produção partiu de uma regra: o conceito e a oferta ficam fixos, e muda só o formato e o papel do comitê. Assim, a diferença de resultado entre as peças fala do formato, sem misturar com a mensagem. Cada variação ganhou nome padronizado com formato, papel e data, o que permite ler o relatório por anúncio sem abrir peça por peça.

A leitura mudou o plano. O carrossel venceu no CPL, mas atraiu mais o usuário do que quem decide, e o SDR confirmou isso na qualificação. A Vértice manteve as três peças de feed com verbas diferentes por papel, usou o Text Ad só como lembrete para quem já tinha visitado o site e reservou o Spotlight para as 120 contas da camada 1.

Revise a peça em tamanho de leitura, com atenção ao benefício, à prova e ao convite. Depois, compare o desempenho pelo objetivo e pelo avanço comercial disponível. Não conclua que um cargo precisa de vídeo apenas porque não respondeu a uma imagem; a causa pode estar na mensagem ou no público.