Montar o roteiro de 90 dias com fases e donos

O roteiro de 90 dias divide o projeto de GEO em quatro fases com dono, entregável e métrica, para que a diretoria cobre marcos e não promessas. Ele serve à empresa média que começa do zero ou recomeça depois de trocar de agência.

A lógica é a de uma obra: primeiro o diagnóstico, depois a fundação, em seguida o acabamento e, no fim, a vistoria. Pular a fundação faz o conteúdo novo repetir os erros antigos.

Três mudanças de setembro de 2026 entram no plano desde o primeiro dia. O relatório de IA do Search Console, liberado para todos os sites em 31 de agosto, mostra impressões sem clique. O AI Mode chegou ao português em 8 de setembro.

Desde 15 de setembro, a Cloudflare aplica novos padrões de bloqueio de robôs aos domínios novos. Cada mudança vira uma linha do diagnóstico, com responsável e data de conferência.

Na fase 1, dias 1 a 15, o time monta a bateria de cem perguntas e roda a linha de base em ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity e na busca do Google. Depois audita o site. O entregável é o inventário de erros factuais sobre a marca.

Na fase 2, dias 16 a 35, entram a página institucional canônica (a versão oficial dos fatos, como a certidão da empresa) e a página de fatos. Entram também os dados estruturados (etiquetas no código que dizem à máquina o que é preço, endereço ou autor).

Na fase 3, dias 36 a 65, o conteúdo responde às perguntas de compra com comparativos honestos, guias de decisão, estudos de caso e perguntas frequentes. A prova externa cresce em associações, diretórios e imprensa, sempre com fato real.

Na fase 4, dias 66 a 90, a mesma bateria roda de novo. Os resultados viram painel executivo, lista de pendências e regra de governança para o ciclo seguinte.

O arquivo llms.txt (um resumo do site deixado para os robôs de IA, como um cardápio na porta) entra só como experimento da fase 2. Ele ainda não é padrão formal, e a adoção medida fica entre 10% e 14% dos sites.

A governança fecha o ciclo: comitê quinzenal com o patrocinador, revisão editorial semanal com o jurídico e medição nos dias 1, 45 e 90.

Suponha uma rede de clínicas veterinárias com cinco unidades em Curitiba. No dia 1 ela aparecia em nove das cem perguntas, com dois erros de endereço. No dia 90, depois das páginas canônicas e de dez guias por bairro, estava em 23, sem erro factual.

Preencha hoje a tabela de fases com os nomes das pessoas da sua empresa. Você acertou quando cada linha tiver um dono com nome próprio e a medição do dia 45 estiver na agenda do patrocinador.