Gestão de Projetos GEO · Capítulo 55 de 60 · 7 min
Reunir o painel de resultados do projeto
Cada linha do painel executivo aponta o instrumento, a amostra e a decisão que ela ajuda a tomar.
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Fechado o escopo, vem o painel (o conjunto de linhas que você leva à reunião mensal). Ele fica defensável quando cada linha carrega a pergunta que responde e o quanto ela sustenta.
Do nome da linha depende a sobrevivência do painel à troca de fornecedor. Suponha uma clínica veterinária que acompanhou um índice batizado pelo fornecedor: na troca de contrato, o histórico fica sem comparação.
Desde agosto de 2026 existe vocabulário público: taxa de menção, taxa de citação, participação de voz, posição e clique depois da citação. São os nomes do IAB, e o fornecedor tem de responder por eles.
Nunca some as cinco linhas. Exposição somada com receita rastreada e com resposta autodeclarada produz um número que morre na primeira pergunta de quem cuida das contas.
As cinco linhas do painel e as condições de cálculo
| Linha | O que mede | Instrumento e denominador |
|---|---|---|
| Taxa de menção | Respostas que nomeiam a marca | Respostas com menção divididas pelas respostas válidas da coleta |
| Taxa de citação | Respostas que usam uma página como fonte | Respostas com link para o domínio divididas pelas respostas válidas |
| Participação de voz | Participação entre marcas ou citações do conjunto observado | Fórmula contratada e lista de concorrentes; Citation Share do Bing mantém seu próprio denominador |
| Posição na resposta | Local em que a marca aparece no texto | Respostas guardadas e regra de classificação reproduzível |
| Clique após citação | Cliques entre exposições com citação | Exposições e cliques da mesma plataforma e da mesma população |
Impressões do Search Console e sessões do canal de assistentes do Analytics não formam um denominador compatível para calcular clique após citação.
Pela fórmula você sabe o que cada linha mede. A taxa de citação conta respostas com link; a participação de citações reparte um total de referências entre as marcas, como fatias de uma pizza. Trocar uma pela outra altera numerador e denominador.
Ao lado do resultado fica a origem do dado, com período, perguntas e repetições. O relatório separa as plataformas e não trata o Citation Share do Bing (o relatório de citações que o Bing dá ao dono do site) como taxa de citação universal.
Se a figura ultrapassar a área visível, deslize para os lados. Pelo teclado, foque a figura e use as setas.
Na quinta linha fica o dado mais frustrante e mais honesto do painel. O relatório de IA do Search Console ficou disponível no mundo inteiro em 31 de agosto de 2026. Ele entrega impressão (quantas vezes a página apareceu na tela), sem clique, sem consulta e sem posição.
Sem clique não existe taxa de clique: escreva a lacuna no painel em vez de estimar o número que falta.
Abra as fontes gratuitas antes de contratar painel pago: relatório de IA do Search Console, Citation Share do Bing e canal AI Assistant do Google Analytics. Se elas já preenchem as cinco linhas com período e origem, o painel pago precisa mostrar o que elas não mostram.
Registros que acompanham o painel
| Registro | Conteúdo |
|---|---|
| Condições de coleta | Perguntas, plataforma, modelo, conta, localização, período e repetições |
| Fórmulas | Numerador e denominador de cada métrica |
| Mudança de método | Data da alteração e efeito esperado sobre a comparação |
| Taxa sem dados compatíveis | A métrica é omitida até existir instrumento que observe numerador e denominador da mesma população |
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