Comparar estudos que observam grupos diferentes

Estar entre os dez primeiros resultados do Google abre a porta da resposta gerada e para por aí. Entre a porta e a citação (o link da sua página na resposta, como nota de rodapé) existe uma seleção que o ranking não comanda.

Quando a tabela do fornecedor chega com a seta de queda desenhada, pergunte antes do número qual foi o recorte da amostra de cada linha.

Em julho de 2025, a Ahrefs mediu 76,10% de citações vindas das dez primeiras posições; em março de 2026, 37,10%. A primeira medição olhou só as três fontes mais visíveis de cada resposta.

Já a segunda olhou 863 mil páginas de resultado e quatro milhões de endereços citados, sem declarar aquele recorte. Parte da diferença vem da amostragem, e não do movimento do mercado.

Por outro caminho, com leitor próprio em nove setores comerciais, a BrightEdge viu a sobreposição subir de 32,3% para 54,5% entre maio de 2024 e setembro de 2025.

Duas casas conhecidas, direções opostas. Quando o recorte muda sem aviso, a diferença descreve a régua de quem mede em vez do mercado.

Sobrevive às três medições o mecanismo, e ele basta para decidir orçamento. A recuperação (a busca de trechos que a IA faz antes de escrever) sai do índice de busca, e a seleção da citação vem depois dela.

Por isso a meta do projeto não pode ser posição no ranking. A posição paga a entrada; a citação depende da seleção seguinte.

Fora da Busca, o embaralhamento se repete. Na coleta da Ahrefs de agosto de 2025, com 15 mil consultas de cauda longa (perguntas compridas e específicas), 8,00% das páginas citadas pelo ChatGPT no texto estavam no top 10.

As referências listadas ao fim ficaram em 6,10%: dois denominadores na mesma medição. Percentuais de sobreposição só se comparam quando a unidade contada é a mesma.

Suponha uma clínica odontológica que recebe da agência a curva caindo de 76,10% para 37,10%. O dono pede o método por escrito e descobre que as duas linhas contam coisas diferentes.

Peça quantos itens entraram, em que período e com qual critério de corte; resposta que fala em tendência sem citar amostra já respondeu. Marque a tabela como série ou como duas fotos e guarde a marcação com o orçamento. Deu certo quando nenhuma linha de recorte diferente sustenta sozinha a seta de queda.