Gestão de Projetos GEO · Capítulo 33 de 60 · 6 min
Organizar as reuniões que acompanham o projeto
Reuniões semanais, mensais e trimestrais resolvem problemas diferentes, e manter cada uma no seu papel preserva a série histórica.
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Faixa normal e volume já estão na proposta; falta o calendário. Cada pergunta do projeto tem um relógio próprio, e misturar os relógios é o que apaga a série. Defina o que entra na semana, no mês e no trimestre antes da primeira reunião.
Toda semana, 15 minutos bastam para a higiene: a coleta rodou, o conjunto de perguntas continua intacto, a página publicada está no ar. Nenhuma decisão de verba sai daí.
Uma vez por mês, uma hora de reunião compara o painel contra a linha de base congelada, com execuções por pergunta e janela declaradas ao lado.
No trimestre, meio dia de reunião abriga a pergunta da renovação. Composição do conjunto de perguntas, concorrentes monitorados, cobertura de motores e custo por resposta entram aqui.
Antecipar essa reunião para o meio do mês transforma decisão trimestral em decisão semanal com nome trocado. A série é zerada e o time fica um trimestre sem base de comparação.
Para a cadência mensal existe base medida: agregar 28 dias de leitura reduz o intervalo de incerteza para cerca de 6,5 pontos, contra cerca de 15,7 pontos em 14 dias.
Se a figura ultrapassar a área visível, deslize para os lados. Pelo teclado, foque a figura e use as setas.
Duas datas criam degrau na sua série sem que o mercado tenha mudado. O canal de assistentes de IA do GA4 (o Google Analytics) passou a existir em 13/05/2026, e a classificação não é retroativa.
Já o relatório de IA generativa do Search Console foi liberado no mundo todo em 31/08/2026. Antes disso o acesso era parcial, o que quebra a comparação com os meses anteriores.
As datas que criam degrau na sua série
- 13/05/2026Concluído
O GA4 ganha canal próprio de assistentes de IA
A classificação não é retroativa, então a série ganha um degrau que não veio do mercado.
- 31/08/2026Concluído
Relatório de IA generativa liberado no mundo todo
Antes dessa data o acesso era parcial, o que quebra a comparação com meses anteriores.
- 02/09/2026Agora
Congele a linha de base de quatro semanas
Marque a data no gráfico e só compare depois que a janela fechar.
Marque as duas datas no gráfico e mantenha um agrupamento documentado para comparação. Degrau de classificação lido como resultado de campanha custa uma decisão errada por trimestre.
Cada reunião precisa de um dono com nome e cargo, nunca de uma área. Suponha uma imobiliária pequena em que a reunião mensal é "do comercial": ela some no segundo mês e leva a cadência junto.
Escreva o que nunca entra em cada cadência e cole a linha na descrição do convite. Você acertou se, depois de três meses, nenhuma decisão de verba tiver saído da reunião semanal.
Calendário de acompanhamento do projeto
| Parte do projeto | Critério de conferência |
|---|---|
| Semanal, 15 minutos, sem decisão de verba | Conferir se a coleta rodou em todos os dias previstos. |
| Semanal, 15 minutos, sem decisão de verba | Conferir se o conjunto de perguntas continua intacto. |
| Semanal, 15 minutos, sem decisão de verba | Não discutir participação de voz nem comparar com a semana anterior. |
| Mensal, 60 minutos, com o painel na mesa | Revisar o painel contra a linha de base congelada. |
| Mensal, 60 minutos, com o painel na mesa | Conferir se o relatório declara execuções por dia e janela de agregação. |
| Mensal, 60 minutos, com o painel na mesa | Revisar sessões e conversões do canal de assistentes de IA. |
| Mensal, 60 minutos, com o painel na mesa | Não trocar o conjunto de perguntas nem a ferramenta nesta reunião. |
| Trimestral, meio dia, com o fornecedor presente | Revisar a composição das perguntas e a lista de concorrentes. |
| Trimestral, meio dia, com o fornecedor presente | Atualizar a página de três andares para o CFO. |
| Trimestral, meio dia, com o fornecedor presente | Decidir renovação, renegociação ou troca, com o motivo em uma frase. |
| Fora de qualquer cadência | Posição da marca dentro do texto da resposta não é acompanhada. |
| Fora de qualquer cadência | Séries que atravessam 13/05/2026 levam a marcação do degrau. |
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