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O cliente que procura advogado hoje passa pela resposta de IA no topo do Google, pelo Maps e pelo WhatsApp, às vezes sem abrir o site. Este curso mostra ao sócio o que decidir em cada parada: o que a OAB permite publicar, qual cliente atrair primeiro, o que exigir do site, do perfil e da agência, como usar IA sem quebrar o sigilo e como saber, em 90 dias, se valeu. As fontes de cada fato ficam no rodapé do módulo, com nome e data.
Ao final, você sabe o que o escritório pode publicar sem risco disciplinar, qual área priorizar, o que pedir ao desenvolvedor e à agência, qual política de IA a equipe deve seguir e quais cinco números ler no dia 1 e no dia 90.
O percurso linear dos 14 módulos continua sendo o caminho completo. As rotas atendem a um objetivo específico: aprovar o orçamento, contratar um fornecedor ou ser citado pela IA.
Sócio, sócia-gestora e administrador do escritório
Decidir o que publicar sem risco disciplinar, qual área priorizar, a regra de IA da equipe e quem executa, com o que medir em 90 dias.
Quem vai encomendar site, perfil, marcação de dados ou assessoria de imprensa
Um briefing e um checklist para avaliar proposta: o que exigir, o que recusar (link pago, prêmio pago, promessa de posição) e como conferir a entrega.
Escritório com site e perfil no Google já ativos
Saber o que a IA diz hoje do escritório, o que corrigir nas fontes que ela consulta e como medir as impressões em respostas de IA.
Quem quer o curso inteiro, na ordem
Os 14 módulos, da chegada do cliente ao plano de 90 dias.
Por onde o cliente chega hoje, o que o Provimento 205/2021 permite publicar e qual cliente vale atrair primeiro.
Onde o cliente procura advogado hoje e o que o escritório precisa decidir para estar nesse caminho.
Carregando a vídeo-aula: Por onde o cliente chega ao escritório em 2026
Carregando o podcast: SEO e GEO para Advogados
A busca por advogado pode passar pelo Google, por um assistente de IA, pelo Maps e pelo WhatsApp. Na Visão geral do Google, a inteligência artificial resume a resposta acima dos links. Comece conferindo onde seu escritório aparece e se área, endereço e contato estão corretos.
A resposta de IA no topo da busca já cita fontes e, às vezes, nomes.
Cada assistente escolhe fontes diferentes para indicar quem atua na área.
Perfil, endereço e telefone ajudam a conferir o atendimento.
O primeiro contato pode chegar sem passar pelo site.
47,4%
das palavras-chave com 100 ou mais buscas mensais no Google Brasil exibem Visão geral criada por IA
Ahrefs, 23/10/2026
+70%
nas visitas mensais a plataformas de IA generativa em um ano, para 9,5 bilhões
Similarweb, jun/2025 a mai/2026
88,41%
de participação do Google entre os buscadores no Brasil, na medição do StatCounter
StatCounter, setembro de 2026
1,5 milhão
de inscritos na linha de advogados do Quadro da Advocacia
Conselho Federal da OAB, lido em 29/10/2026
Fonte: Fontes completas no rodapé do capítulo.
Em 29 de outubro de 2026, o Quadro da Advocacia registrava 1.513.934 advogados. Consulte a linha da sua seccional e anote a data. Estagiários e inscrições suplementares aparecem em colunas separadas; não some essas colunas para contar advogados.
Página Quadro da Advocacia do Conselho Federal da OAB, na aba Quantitativo Total, com a tabela de inscritos por seccional nas colunas advogado, estagiário, suplementar, consultor estrangeiro e total.
O estudo da Ahrefs mede buscas de vários assuntos, sem separar a advocacia. Use o dado para escolher uma tarefa: procure duas dúvidas da sua área e veja se o Google mostra resposta de IA, sites ou o mapa. Anote qual página do escritório poderia responder a cada dúvida.
Abertura do estudo da Ahrefs de 23 de outubro de 2026, AI Overviews no Brasil: analisamos 6,7 milhões de palavras-chave, com a frase de que quase metade das palavras-chave buscadas no Brasil já mostra a resposta de IA.
“Posso sacar o FGTS se pedi demissão?”
Visão geral, Modo IA ou um chat; às vezes já cita um nome
Perfil, avaliações, rota e telefone
Primeira mensagem ao escritório
O advogado entra na conversa
As visitas a plataformas de IA generativa cresceram 70% em um ano, segundo a Similarweb, e o público deixou de se concentrar num só produto: a fatia do ChatGPT caiu de cerca de 76% para 53% entre junho de 2025 e maio de 2026, enquanto o Gemini subiu para perto de 28%. No Brasil, a pesquisa Consumer Pulse da Bain, de abril de 2026, registrou 77% dos consumidores ouvidos usando IA e 43% usando-a para avaliar produtos ou serviços.
Página AI Search Stats 2026 do blog da Similarweb, de 29 de julho de 2026, com o parágrafo que descreve a fatia do ChatGPT no tráfego de IA generativa caindo de cerca de 76% para 53%.
Uma gerente de RH de Campinas pediu demissão e pergunta a um chat se pode sacar o FGTS. Depois, procura “advogado trabalhista Campinas” no Google e abre o Maps. O escritório precisa apresentar a mesma área de atuação, endereço e telefone no site e no perfil para que ela consiga conferir os dados e entrar em contato.
Em um teste de 21 de setembro de 2026, a Lucas Ferraz SEO fez perguntas sobre três áreas jurídicas em cinco ferramentas de IA. Apareceram 25 escritórios, nenhum em três ou mais ferramentas. Repita suas perguntas em mais de uma ferramenta e registre as fontes citadas: uma única resposta não descreve todos os caminhos do cliente.
Ao avaliar uma proposta de fornecedor, peça entregas que você consiga conferir: cadastro corrigido, página revisada e relatório com perguntas, datas e fontes. Troque a promessa de “aparecer no ChatGPT” por essas tarefas.
No Google e no Maps, pesquise “advogado [sua área] em [sua cidade]”. No Google e em um assistente de IA, pergunte “quais são meus direitos em [tema da sua área]”. Registre data, cidade e ferramenta para repetir a comparação depois.
Registre quatro consultas: a busca por advogado no Google e no Maps; a dúvida jurídica no Google e em um assistente. Anote se o escritório aparece, os dados exibidos e a fonte indicada. Exemplo de registro: “Maps: sala antiga; corrigir endereço no perfil e no rodapé do site”.
O que o Provimento 205/2021 e o Código de Ética permitem, o que vedam e como classificar o risco de cada peça antes de publicar.
Qual área e qual perfil de cliente priorizar quando o orçamento cobre uma frente só, e que canal vem primeiro em cada caso.
As palavras que o cliente usa antes de saber que precisa de advogado e como transformá-las em páginas do site.
Que páginas o site do escritório precisa ter, o que o Google lê de cada uma e como escrever título e descrição.
Por que tema jurídico pede mais prova de confiança e como o escritório mostra autoria, revisão e fonte em cada texto.
O que o Perfil da Empresa no Google exige, como o Maps escolhe quem aparece e o que fazer com edições sugeridas por terceiros.
Confira nome, inscrição e contatos para que pessoas e buscadores distingam o advogado, o escritório e profissionais com nomes parecidos.
Que dados estruturados encomendar para o escritório e os advogados, o que recusar numa proposta e como conferir a entrega.
Revise uma resposta da sua área e teste quais fontes a IA cita sobre o escritório.
O que a OAB recomenda, o que a LGPD exige e que política de IA o escritório precisa ter antes de colocar dados de clientes numa ferramenta.
Que chamada, formulário, WhatsApp e chatbot o escritório pode usar sem virar captação e sem coletar dado demais.
Onde vale investir tempo fora do site para ser lembrado pelo Google, pela IA e pela imprensa, sem pagar por menção.
Quem executa cada parte, o que exigir de uma agência, que indicadores acompanhar e o plano único de 90 dias do escritório.
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