Gestão de Projetos GEO · Capítulo 26 de 60 · 7 min
Montar um painel com medidas comparáveis
Um painel só compara meses quando cada número traz fórmula, origem e período declarados.
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Com a base extraída, cada linha do painel ganha nome comum. Desde 03/08/2026 existe um vocabulário para medir visibilidade em IA, publicado pelo IAB (a associação que padroniza a publicidade digital). Ele não credencia fornecedor; é lista de compra e tradutor entre relatórios.
Cada uma das cinco linhas do painel declara de onde veio o número e qual decisão ele aguenta sustentar.
Quatro famílias organizam as métricas do IAB: presença mede aparição; proeminência, destaque; retrato, como a marca é descrita; persuasão, recomendação e ação.
As cinco linhas abaixo são uma seleção para o projeto. Nomes comuns ajudam na troca de ferramenta, e a continuidade depende também de fórmulas, dados exportáveis e condições de coleta.
Presença é a linha primária e a posição média é diagnóstico auxiliar, porque a ordem varia mais do que a aparição. Em um estudo de recomendação, uma marca apareceu em 69 de 71 respostas do ChatGPT e ficou em primeiro lugar em apenas 25 delas.
Três níveis de dado aparecem ainda no IAB: exploratório, de tendência e adequado a uma decisão definida. Menos de 50 consultas por programa é exploração, e volume maior exige diversidade, repetição, estabilidade e transparência.
Se a figura ultrapassar a área visível, deslize para os lados. Pelo teclado, foque a figura e use as setas.
As cinco linhas, com o nome que sobrevive à troca de fornecedor
| Linha do painel | O que ela conta | De onde vem |
|---|---|---|
| Mention Rate, taxa de menção | Respostas em que o nome da marca aparece, com ou sem link | Painel contratado, com o denominador pedido por escrito |
| Citation Rate, taxa de citação | Respostas em que uma página sua é usada como fonte, com link | Painel contratado, reportada sempre ao lado da menção |
| Share of Voice, fatia de presença | Quanto da categoria menciona você, contra a lista de rivais contratada | Painel contratado; o número muda quando a lista de rivais muda |
| Position, proeminência | Onde dentro da resposta a marca aparece | Painel contratado, camada de proeminência do framework |
| Post-Citation CTR | Taxa de cliques entre exposições citadas, com denominador compatível | Dados de exposição e clique compatíveis da plataforma; sem eles, registrar não disponível |
Duas ferramentas podem chamar a mesma coluna de taxa de citação e calcular denominadores distintos. Peça a fórmula por escrito antes de aceitar o número, e escreva a qualidade ao lado de cada linha.
Sem repetição, nenhuma linha significa alguma coisa. O estudo alemão de 2026 convergiu com sete execuções por pergunta para presença de marca e oito quando o objeto é a fonte citada.
Leia em janela móvel (a média dos últimos dias, que anda com o calendário) de duas a quatro semanas. Em 28 dias, o intervalo do estudo caiu para cerca de 6,5 pontos para cada lado, contra cerca de 15,7 pontos em 14 dias.
Suponha um escritório de contabilidade que lê em 14 dias: a margem esconde qualquer mudança menor que ela. Monte as cinco linhas com nome, origem e decisão, e confira se cada uma traz execuções e janela escritas ao lado.
Painel de visibilidade em cinco linhas
| Campo do documento | Exemplo ilustrativo de registro |
|---|---|
| Escopo medido | linha industrial, mercado brasileiro, compradores técnicos |
| Ferramenta fixada pelos próximos doze meses | nome do fornecedor contratado e plano |
| Quantas perguntas, redigidas por quem, com quantas execuções cada | 120 perguntas escritas pelo time de produto, com sete execuções por pergunta |
| Linha de base congelada em qual data | média das quatro semanas anteriores à data em que a base foi congelada |
| Regra de leitura acordada com o conselho | a série só é comparável contra ela mesma, e leitura única não gera decisão de verba |
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