Tirar do Search Console as perguntas que já chegam

A decisão em jogo: de onde sai a primeira lista de perguntas do mapa, antes de qualquer ferramenta paga.

O Search Console já guarda as consultas que trouxeram gente ao seu site nos últimos dezesseis meses. Uma parte delas tem forma de pergunta, e essa fatia é a amostra mais barata e mais confiável da conversa que o seu cliente leva também aos assistentes de IA. Este módulo mostra o caminho de menus atual para separar essa fatia, classificá-la nas três famílias do módulo "As três coisas que alguém quer ao perguntar" e descobrir quais páginas já aparecem dentro das respostas geradas pelo Google.

Um caso para guiar o passo a passo

Um escritório de contabilidade digital de Curitiba, com doze pessoas e clientes entre pequenas empresas, queria saber que perguntas levar ao assistente de IA para testar a própria presença. A sócia de marketing abriu uma planilha em branco e escreveu vinte perguntas de memória. Quando o time aplicou o filtro de perguntas no Search Console, apareceram 214 consultas em forma de pergunta em três meses, e 61 delas não constavam da lista feita de memória. Onze tratavam de troca de regime tributário, assunto que o escritório atendia e nunca tinha publicado. O caso é ilustrativo e serve para mostrar a ordem dos passos, não um resultado a esperar.

O caminho na tela, em seis passos

1. 01Abra o Search Console, escolha a propriedade e entre em Desempenho, depois Resultados da pesquisa. Mantenha o tipo de pesquisa em Web (texto): na pesquisa multimodal, feita com imagem, a dimensão Consultas não existe.
2. 02No seletor de datas, escolha 3 meses para a primeira leitura. Os últimos 16 meses ficam em Mais e servem para ver sazonalidade.
3. 03Clique em + Adicionar filtro, depois em Consulta. No diálogo, troque Consultas com por Personalizada (regex) e deixe Corresponde à regex.
4. 04Cole a expressão de perguntas da tabela abaixo e clique em Aplicar. A tabela de baixo passa a mostrar só consultas que começam como pergunta.
5. 05Clique em Exportar e escolha Google Planilhas ou Baixar o arquivo CSV. O arquivo traz cliques, impressões, taxa de clique e posição por consulta.
6. 06Repita a extração com a expressão de cada família, uma por vez, e salve cada arquivo com a data no nome. Essa data vira a linha de base da sua carteira.

Agrupar por intenção na planilha

Com os arquivos exportados, abra uma aba única e acrescente quatro colunas ao lado de cada consulta: família, pergunta-mãe, página que deveria responder e estágio da compra. Pergunta-mãe é a formulação que reúne as variações, como reunir "quanto custa abrir MEI" e "abrir MEI é pago" sob "quanto custa formalizar um MEI". Esse agrupamento reduz duzentas linhas a trinta ou quarenta perguntas, que é o tamanho de carteira que o módulo "Como saber se está funcionando" consegue medir com repetição.

Se a propriedade tiver muito tráfego, o relatório Insights faz um primeiro rascunho desse agrupamento. No cartão Consultas que levam ao seu site, o Google reúne consultas parecidas em grupos, nomeia cada grupo pela consulta de melhor desempenho e soma os cliques de todas. Clicar num grupo abre o relatório de Desempenho já filtrado. Use os grupos como ponto de partida e confira à mão, porque o próprio Google avisa que a classificação é automática.

Cruzar com o relatório de IA generativa

Desde 31 de agosto de 2026 todo site com impressões suficientes vê, entre os relatórios de Desempenho, o de performance da IA generativa. Ele conta quantas vezes um link do seu site apareceu em AI Overviews e no Modo IA, por página, país, dispositivo e data. Ele não mostra a consulta. A ligação entre pergunta e resposta gerada precisa ser feita por você, pela página.

1. 01Abra o relatório de IA generativa, vá à aba Páginas e exporte a lista com impressões.
2. 02Na planilha das perguntas, marque ao lado de cada pergunta-mãe se a página que a responde aparece nessa lista.
3. 03Separe três grupos: página com impressão em IA, página que recebe a pergunta na busca e nunca aparece em IA, e pergunta sem página que a responda. O terceiro grupo é a matéria-prima do módulo "Onde ninguém é citado ainda".

Um cuidado de leitura: AI Overviews e Modo IA chegam somados numa curva só, e a exportação troca por zero os valores que a tela mostra como traço ou til.

Quando o atalho por frase aparece

Parte das contas já vê um painel chamado Configuração com tecnologia de IA. Você descreve o recorte em português e ele monta filtros, comparações e métricas. O Google declara três limites: o recurso é experimental e está aberto a uma pequena porcentagem de usuários, cada pessoa tem 20 pedidos por dia, e ele não ordena a tabela nem exporta. Serve para quem ainda não domina expressão regular. O resultado precisa ser conferido nos filtros do alto da tela, porque o próprio aviso do painel diz que ele pode errar.

O que conferir ao final

• O número de linhas exportadas por família, anotado com a data. Se uma família vier com menos de dez consultas em três meses, amplie o período para 16 meses antes de concluir que ela não existe.
• A soma de cliques das consultas filtradas, que será menor que o total do gráfico. A diferença são as consultas anônimas e o truncamento, e ela não indica erro.
• A lista de perguntas-mãe sem página que as responda, com dono e prazo para a decisão do módulo "O que atacar primeiro".

O erro mais comum é tratar a tabela como o universo inteiro. A interface mostra até mil linhas, e site grande precisa da exportação em massa para ver a lista completa.

Faça a extração esta semana, antes de escrever qualquer pergunta de memória. Considere o passo cumprido quando a planilha tiver pelo menos trinta perguntas-mãe classificadas, cada uma com a página que deveria respondê-la, e quando a data dessa extração estiver anotada no gráfico do Search Console. Leve a lista ao módulo "Onde ninguém é citado ainda" no máximo quinze dias depois, enquanto o recorte ainda descreve o trimestre corrente.

Executar um mapa de intenção visual para e-commerce. Uma loja de luminárias recebe visitas em páginas de produto, mas a lista de perguntas digitadas não explica todas as entradas. O filtro multimodal anunciado pelo Google em 24/09/2026 permite investigar buscas iniciadas por imagem, como Lens e Circle to Search. O caso abaixo acrescenta uma trilha visual à extração textual já ensinada: a pergunta-mãe será uma hipótese editorial associada à página, e não a transcrição da pesquisa de uma pessoa.

Na próxima revisão de conteúdo, leve a ficha de uma página ao responsável pelo catálogo. O exercício termina quando ele consegue aprovar ou rejeitar a imagem pelos critérios registrados. A eventual mudança em visitas e pedidos será avaliada depois, com os mesmos filtros e sem promessa de posição ou citação.