Como auditar o que a IA do Google diz da sua marca

Desde 31 de agosto de 2026, o Google oferece a todos os sites, no Search Console, um relatório de desempenho em IA generativa e um controle que decide se o conteúdo pode entrar nos recursos de IA da Busca. O relatório registra impressões e o controle gerencia a participação do site. Para saber o que a IA diz da marca, é preciso ainda ler o texto da resposta e conferir se a fonte citada o sustenta.

O relatório mostra impressões nos recursos de IA generativa da Busca, com recorte por página, país, aparelho e tipo de pesquisa. O tipo multimodal inclui Google Lens, Circle to Search no Android, imagens enviadas e busca por imagem do Chrome. Se o relatório não aparecer, a ajuda indica a causa mais comum: o site ainda não teve impressões suficientes nesses recursos. A página de ajuda descreve impressões e não descreve cliques nem a pergunta que gerou cada impressão. Na exportação, os valores mostrados como ~ ou - viram zero.

Pesquisadores da Washington University in St. Louis rodaram 55.393 buscas sobre temas em alta no Google, de 13 de março a 21 de abril de 2026, e separaram os AI Overviews em 98.020 afirmações verificáveis. Cada afirmação foi conferida contra as páginas citadas.

O mesmo estudo achou AI Overview em 13,7% das buscas, com grande diferença pela forma da busca: quase 65% das buscas escritas como pergunta tiveram AI Overview, contra 9,5% das demais. Cada AI Overview citou cerca de oito fontes, e 29,8% dos domínios citados estavam fora da primeira página orgânica.

1. Liste de 20 a 30 perguntas sobre a marca, escritas como pergunta. Inclua preço, reputação, comparação com concorrentes e "é confiável?". Deu certo quando cada pergunta tem a página da marca que deveria responder a ela.
2. Abra o relatório de IA generativa e exporte. Filtre as páginas da marca e anote as que têm impressão. Deu certo quando a planilha tem página, país, aparelho e janela, e os zeros vindos de ~ ou - estão marcados como "sem dado".
3. Registre a resposta de cada pergunta. Guarde o texto do AI Overview, as fontes citadas e a data. Classifique cada afirmação sobre a marca em sustentada, não encontrada ou contraditória, como no estudo da WashU. Deu certo quando cada afirmação tem a URL que a sustenta ou a marca de que não tem.
4. Corrija na origem. Afirmação errada que cita página própria pede correção da página, com a resposta direta no início e dado com data. Afirmação errada que cita página de terceiro pede pedido de correção ao veículo. Deu certo quando cada correção tem dono e data.
5. Releia em 14 e em 28 dias. Use as mesmas perguntas, o mesmo país e o mesmo aparelho. Deu certo quando a comparação usa o mesmo denominador nas duas pontas.

O controle de IA generativa da Busca fica em Configurações, no Search Console, e vale para AI Overviews, AI Mode e os recursos generativos do Discover. Incluir é o padrão. Ao excluir, os links e o conteúdo do site deixam de aparecer nesses recursos e deixam de servir de insumo para as respostas. O conteúdo de outros sites continua disponível e pode parecer com o seu. O controle não muda o uso para treinar modelos, que se ajusta pelo Google-Extended.

Revise também o que a própria marca publica com ajuda de IA. O guia do Google sobre conteúdo gerado por IA, atualizado em 1º de outubro de 2026, chama de crítica a checagem manual de fatos e a revisão de todo conteúdo feito com IA antes de publicar. A revisão inclui título, meta descrição, dados estruturados e texto alternativo de imagem, que podem aparecer nos resultados de busca.

Para entender o que as medições recentes mudam no método e no contrato de GEO, leia o efeito medido no estudo que fundou o GEO não se repetiu em 2026.