======================================================================== CAPÍTULO 15 | OS PRIMEIROS 90 DIAS Dois blocos em texto puro, prontos para colar. 1) O pedido que abre o mapa antes de você automatizar qualquer coisa 2) A lista de conferência dos 90 dias, fase por fase ======================================================================== ------------------------------------------------------------------------ 1) O PEDIDO QUE ABRE O MAPA Cole na sua ferramenta e acrescente a descrição da sua semana no fim. ------------------------------------------------------------------------ Você vai me ajudar a mapear um trabalho como sistema. Não proponha ferramenta, não escreva código, não sugira automação nesta rodada. Vou colar abaixo a descrição de uma semana real do meu trabalho, em texto corrido e desorganizado. Faça o seguinte, nesta ordem: 1. Liste todas as tarefas distintas que aparecem no texto, uma por linha, com o verbo que a descreve. 2. Para cada tarefa, preencha quatro campos separados por barra vertical: ENTRADA (o que chega e de onde), SAIDA (o que sai e para quem), FREQUENCIA e JULGAMENTO (o que exige decisão humana, ou NENHUM). 3. Marque com FALTA DADO todo campo que o meu texto não permite preencher. Não deduza, não complete com o que costuma acontecer em empresas parecidas. 4. Ordene as tarefas por volume de tempo declarado, da maior para a menor. 5. No fim, escreva duas listas curtas, sem comentário: CANDIDATAS A CIRCUITO, com as tarefas de alta frequência e julgamento NENHUM, e NAO AUTOMATIZAR AGORA, com as que têm julgamento em cada rodada. Regras absolutas: não invente tarefa que eu não descrevi, não estime tempo que eu não declarei e não escreva conclusão motivacional. Se o meu texto for insuficiente para separar duas tarefas, diga qual pergunta você precisa que eu responda. Minha semana: [cole aqui a descrição da sua semana] ------------------------------------------------------------------------ 2) LISTA DE CONFERÊNCIA DOS 90 DIAS ------------------------------------------------------------------------ SEMANAS 1 E 2: INSTRUMENTAR [ ] Evento de conversão escolhido e escrito, com a frase que explica por que ele descreve o negócio [ ] Envio server-side no ar, com identificador de evento igual ao do pixel e nome de evento idêntico [ ] Parâmetros de peso alto sendo enviados: e-mail e identificador de clique [ ] Deduplicação conferida dentro da janela de 48 horas, com o total da plataforma batendo com o do banco [ ] Painel único ligando data, canal, gasto, evento e assinatura paga [ ] Conta de margem fechada, com custo de token e crédito gratuito somados ao custo de aquisição [ ] Página de chegada auditada pelo teste do título e pelo teste da rolagem e meia [ ] Custo máximo por aquisição que a margem aguenta escrito e combinado com quem assina o orçamento SEMANAS 3 A 6: VALIDAR [ ] Primeiro orçamento definido como fração do caixa que a empresa perde inteira sem mudar o plano do ano [ ] Dois canais no ar, e nenhum terceiro, com ciclo de vida em cima do que os dois trouxerem [ ] Ciclo semanal de criativo com decisão escrita sobre o que continua no ar [ ] Contagem de criativo feita por conceito distinto, não por arquivo exportado do mesmo conceito [ ] Toda leitura de custo conferida contra a base: quantas conversões, em quantos dias, de quantas contas diferentes [ ] Tempo de recuperação do custo de aquisição calculado sobre margem bruta, no lugar da razão de 3 para 1 [ ] Pelo menos um teste na experiência de chegada por ciclo, com uma variável por vez SEMANAS 7 A 12: ACHAR O TETO [ ] Aumento de orçamento em degraus, com duas semanas de leitura entre um degrau e o seguinte [ ] Gasto total traçado contra aquisição total, com o atraso entre os dois respeitado no gráfico [ ] Um corte deliberado de orçamento executado e lido, com o total antes e depois registrado [ ] Requisitos do teste formal de incrementalidade conferidos, e a distância até eles anotada [ ] Fadiga tratada como superexposição do criativo e distinguida de semelhança visual entre peças [ ] Relatório do trimestre escrito com o que não funcionou, e não só com o que funcionou DESDE O DIA 1, EM PARALELO [ ] Indicação dentro do produto em versão mínima, com o gatilho no momento em que a pessoa já viu o valor [ ] Programa de afiliados aberto, mesmo pequeno, porque rampa devagar [ ] Presença em vídeo iniciada, com resenhas de terceiros no radar [ ] Primeiro circuito agêntico escolhido, com nome e critério de pronto