FÁBRICA DE CRIATIVO SEM TIME GRANDE Curso: Motor de crescimento para produtos de IA Capítulo 7: Montar a fábrica de criativo sem time grande Dois trechos neste arquivo: 1. Cláusula de uso pago e auditoria para contrato com criador 2. Lista de conferência da fábrica Modelo didático. Revise com o seu jurídico antes de assinar. ========================================================== 1. CLÁUSULA DE USO PAGO E AUDITORIA PARA CONTRATO COM CRIADOR ========================================================== Preencha antes de copiar: {{marca}} Nome da contratante Exemplo: Canteiro Tecnologia Ltda. {{cache}} Valor base da peça (cachê de produção) Exemplo: R$ 1.200,00 por vídeo entregue e aprovado {{percentual}} Percentual de uso pago por janela de 30 dias Exemplo: 22% do valor base {{canais}} Onde a peça pode veicular Exemplo: Meta (Facebook e Instagram) e YouTube, no gerenciador da contratante ---------------------------------------------------------- CLÁUSULA DE USO PAGO E VERIFICAÇÃO 1. Objeto do uso pago. A {{marca}} fica autorizada a veicular a peça entregue como anúncio pago em {{canais}}, inclusive na forma de anúncio de parceria, com o código de parceria fornecido pelo criador. 2. Base de cálculo. A remuneração de uso pago incide sobre o valor base da peça, definido em {{cache}}, e nunca sobre o investimento em mídia realizado pela contratante. As partes reconhecem que o investimento em mídia é informação interna do gerenciador de anúncios da contratante e não é verificável pelo criador por nenhuma superfície pública. 3. Janela e recorrência. Cada período de 30 dias corridos de veiculação paga constitui uma janela e é remunerado a {{percentual}}. Cada janela subsequente à primeira acresce 10% sobre o valor da janela anterior. Janela iniciada e interrompida antes do término é devida por inteiro. 4. Declaração periódica. A contratante enviará ao criador, em até cinco dias úteis do encerramento de cada janela, declaração escrita informando: a data de início e a de fim da veiculação, os canais em que a peça veiculou e a confirmação de encerramento ou de renovação da janela seguinte. 5. Direito de auditoria. O criador tem o direito de consultar a biblioteca pública de anúncios das plataformas para confirmar o início e o encerramento da veiculação da peça. Constatada veiculação além da última janela paga, a contratante remunerará a janela adicional integralmente, contada do primeiro dia excedente. 6. Revogação da permissão de parceria. O criador pode revogar a permissão de parceria a qualquer momento pelas ferramentas da plataforma. A revogação encerra a veiculação e não afeta as janelas já vencidas e devidas. 7. Exclusividade e concorrência. A peça produzida sob este contrato não será exibida no perfil do criador. O criador permanece livre para produzir para outras marcas, observada a lista de concorrentes diretos anexa, pelo prazo de vigência do uso pago. ========================================================== 2. LISTA DE CONFERÊNCIA DA FÁBRICA ========================================================== FONTES DE PRODUÇÃO [ ] As três fontes estão nomeadas com responsável: quem recruta os criadores, qual agência faz o corte em lote e quem no time interno é dono do conceito [ ] A agência escolhida veio de indicação de um par que já pagou por ela, e não de abordagem recebida por e-mail ou mensagem direta [ ] O briefing do mês cabe em uma página, traz de três a quatro ângulos e a lista do que não pode ser dito, sem roteiro fechado [ ] A lista de concorrentes diretos está anexa ao contrato, porque a peça não aparece no perfil do criador e ele pode atender outras marcas sem que ninguém veja CONTRATO E VERIFICAÇÃO [ ] A base de cálculo da remuneração de uso pago é o cachê da peça, e não o investimento em mídia [ ] A janela de 30 dias está escrita, com o acréscimo por janela seguinte e a regra de janela iniciada e interrompida [ ] A declaração periódica de início e encerramento de veiculação tem prazo definido em dias úteis [ ] O criador tem por escrito o direito de conferir a veiculação na biblioteca pública de anúncios, com a consequência definida para veiculação além da janela paga [ ] Você testou na sua conta quantos anunciantes conseguem usar o mesmo código de parceria, com data anotada, em vez de confiar na documentação que se contradiz VEICULAÇÃO E CADÊNCIA [ ] As peças de parceria entraram somadas à campanha que já roda, e não no lugar dela [ ] A reunião semanal conta peças genuinamente distintas, com pessoa, cenário, gancho ou formato diferentes, e não versões da peça vencedora [ ] Pelo menos uma ideia estranha por mês entra na conta mesmo com o vencedor atual indo bem [ ] Existe moldura de YouTube montada e a campanha tem pelo menos um ativo fora do formato vertical, para não correr risco de não veicular [ ] O roteiro de YouTube é escrito separado, com gancho mais tarde e narrativa que parece vídeo orgânico