A EXPERIÊNCIA DE CHEGADA DECIDE O QUE A MÍDIA COMPROU
Curso: Motor de crescimento para produtos de IA
Capítulo 8: A experiência de chegada decide o que a mídia comprou

Três trechos neste arquivo:
1. Prompt de auditoria de chegada com uma IA generativa
2. Ficha do teste de página por criativo
3. Régua de classificação de evidência


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1. PROMPT DE AUDITORIA DE CHEGADA
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Você é um auditor de páginas de chegada de produto digital. Vou colar
abaixo o texto completo da minha página e a transcrição do anúncio que
traz o tráfego para ela.

Sua tarefa tem quatro partes, nesta ordem, e você não pode pular
nenhuma:

1. Aplique o teste do título. Lendo apenas a primeira linha maior da
página, e nada mais, escreva em uma frase o que você acha que este
produto faz. Se ficar ambíguo, liste as três categorias de produto
diferentes que aquele título também descreveria.

2. Aplique o teste do polegar. Considerando apenas o que aparece antes
de qualquer rolagem, responda se uma pessoa que chegou do anúncio teria
vontade de experimentar, e diga qual elemento específico produz ou
impede essa vontade.

3. Compare a promessa do anúncio com a promessa do título. Liste palavra
por palavra o que muda entre os dois. Marque como quebra de continuidade
qualquer troca de termo, mesmo por sinônimo próximo.

4. Liste os consertos possíveis ordenados por esforço crescente, do que
custa uma hora ao que custa uma semana de engenharia. Para cada um,
escreva a frase exata que eu usaria para justificar o esforço.

Regras que você não pode quebrar:
- Não invente nenhum número de impacto. Não escreva percentuais de
  melhoria esperada, de nenhuma fonte, em nenhuma hipótese.
- Não cite estudos. Se você quiser sugerir que eu busque evidência,
  escreva apenas qual pergunta a evidência precisaria responder.
- Não reescreva a página. Sua saída é diagnóstico, e a escrita é minha.

Página:
[cole aqui]

Anúncio:
[cole aqui]


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2. FICHA DO TESTE DE PÁGINA POR CRIATIVO
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Preencha antes de pedir a primeira linha de código. Se algum campo ficar
vazio, o teste ainda não está pronto para subir.

  {{criativo}}    Criativo escolhido para o teste
                  Exemplo: Depoimento do mestre de obras, versão de 32
                  segundos
  {{frase}}       A frase exata do criativo que vai virar título
                  Exemplo: Falo o que vi e o diário já sai assinado
  {{hipotese}}    Hipótese, em uma frase, com a direção esperada
                  Exemplo: Repetir a frase e o rosto do criativo aumenta
                  a taxa de início de teste gratuito
  {{sorteio}}     Como o tráfego será sorteado entre as duas versões
                  Exemplo: 50% para a página dedicada e 50% para a
                  inicial, por sorteio na chegada
  {{metrica}}     A única métrica que decide
                  Exemplo: Primeiro diário publicado, contado por
                  visitante único
  {{janela}}      Janela do teste e volume mínimo antes de olhar
                  Exemplo: Três semanas, ou o volume que o capítulo de
                  medição definiu
  {{manutencao}}  Custo anual de manter esta página viva, e quem é o
                  dono dela
                  Exemplo: Duas revisões por ano de preço e texto legal,
                  sob responsabilidade de Dani

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TESTE DE PÁGINA POR CRIATIVO

Criativo: {{criativo}}
Frase que vira título: {{frase}}

Hipótese: {{hipotese}}
Desenho do sorteio: {{sorteio}}
Métrica de decisão: {{metrica}}
Janela e volume mínimo: {{janela}}

Custo de manutenção e dono: {{manutencao}}

Regra de leitura: só olho o resultado ao fim da janela declarada acima.
Se o efeito não aparecer, a página é desligada e o aprendizado fica
registrado, sem estender o teste para buscar o número que eu queria ver.


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3. RÉGUA DE CLASSIFICAÇÃO DE EVIDÊNCIA
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Para cada número de melhoria que alguém colocar na sua frente, pergunte
quem estava no grupo de comparação e como as pessoas foram parar lá.

  Foram sorteadas para os dois grupos ............... CAUSAL
  Já tinham a característica ........................ CORRELACIONAL
  Foram observadas em campo, sem sorteio ............ OBSERVACIONAL
  Responderam a um questionário de percepção ........ DECLARATÓRIO

Ordem de força da prova, do mais forte para o mais fraco:
documentação do dono da plataforma, teste A/B controlado, braço de teste
A/B do mesmo estudo, correlação do mesmo estudo, observacional
encomendado e pesquisa declaratória.