PLANO DE TESTE DE INCREMENTALIDADE

Evento medido: ______________________

Elegibilidade nos requisitos publicados:
- Investimento da campanha no período: ______________________
  O piso publicado pela Meta é de US$ 5 mil ou mais em uma campanha iniciada
  no último ano. Confira a conversão para a moeda da conta antes de afirmar
  que passou.
- Conversões da campanha no período: ______________________
  O piso publicado é de 500 conversões.

Desenho:
- Teste de célula única. O grupo de controle é 10% do tamanho do grupo de
  teste, conforme a documentação da Meta para esse desenho. Esse 10% vale para
  célula única e não é regra universal.
- Abordagem de intenção de tratar: o grupo de teste é elegível a ver o anúncio
  e o grupo de controle não é. A comparação nunca é entre quem viu e quem não
  viu.
- Limiar de leitura: confiança acima de 90%. Abaixo disso o resultado é
  inconclusivo, e inconclusivo não significa efeito zero.

Janela:
- Intervalo mediano entre clique e conversão paga: ______________________
- Janela do teste (precisa ser maior que o intervalo acima): ________________

Controle de contaminação (a linha que mais reprova plano):
- Itens congelados durante toda a janela: ______________________
- Responsável por conferir, no primeiro dia da janela, que nada da marca subiu
  sem aviso: ______________________
- A Meta avisa para não rodar o estudo com outras campanhas ativas para a mesma
  marca ou produto, porque isso faz o grupo de controle ver anúncio e distorce
  o resultado.

O que este teste destrava:
- Decisão que o resultado vai destravar: ______________________
- Se o resultado for inconclusivo, a decisão que eu tomo mesmo assim é:
  ______________________

Depois do teste:
- O resultado vira expectativa inicial por canal em qualquer modelo de mix de
  mídia que eu venha a montar. O experimento é a fonte causal e o modelo se
  ancora nele, e não o contrário.